Скільки коштує реклама в «Інстаграм»

Будь-який рекламодавець прагне витратити на рекламу менше, а отримати більше лідів. Але чи реально в сучасних реаліях навіть за невеликого рекламного бюджету вести ефективні рекламні кампанії, залучати клієнтів та збільшувати продажі? Загалом так, але з деякими нюансами.

Сьогодні ми розповімо, скільки коштує реклама в «Інстаграм», чому це справді чудовий майданчик для просування та як раціонально використовувати свій рекламний бюджет. Сподіваємося, інформація буде для вас не лише цікавою, а й корисною.

Що являє собою реклама в «Інстаграмі»

Для початку варто розглянути, якою буває реклама у Instagram. По суті, існує два формати:

1) Таргетована реклама.

Таку рекламу ви налаштовуєте та запускаєте самостійно – безпосередньо у додатку «Інстаграм» або через Facebook Ads Manager. Перевага цього формату не тільки в гнучких налаштуваннях цільової аудиторії, яка побачить ваші рекламні публікації, а й у можливості встановлювати бюджети на рекламу в Instagram. Принцип простий – чим більше вкладаєте, тим більшим буде охоплення за короткий час. Якщо плануєте запускати таргетовану рекламу самостійно, радимо вивчити нашу статтю на цю тему: Реклама у Instagram: як налаштувати та запустити рекламу в «Інстаграм» .

2) Реклама у блогерів, інфлюенсерів чи інших розкручених акаунтах.

Перевага такої реклами — можливість швидко охопити велику і, як правило, лояльну аудиторію. Особиста думка популярного блогера нерідко виявляється більш значущою для ваших потенційних клієнтів, ніж наймасштабніша рекламна кампанія. Головне – добре вивчити свою цільову аудиторію та знайти блогерів, читачі яких максимально підпадають під неї. Але враховуйте, що вартість реклами в «Інстаграм» у цьому випадку може виявитися незрівнянно вищою.

Від чого залежить ціна реклами в «Інстаграм»

Якщо говорити про офіційну рекламу, її вартість ви встановлюєте самостійно. Достатньо вказати термін проведення рекламної кампанії та добовий бюджет. Ціна таргетованої реклами в Інстаграм — мінімум $1 на добу. Максимум залежить від персональних налаштувань, густини конкуренції у ніші бізнесу та інших індивідуальних факторів.

У деяких випадках така маленька вартість реклами в Instagram виявляється недостатньою. Соцмережа під час налаштування повідомить про це повідомлення: «Надто низький бюджет. Ви не можете отримати результати» . Достатньо збільшити ціну, і повідомлення зникне.

Зверніть увагу : чим більший бюджет для запуску рекламної кампанії в «Інстаграм» на добу, тим вища прогнозована кількість охоплень. Instagram сам розраховує приблизно охоплення, але діапазон зазвичай занадто великий, щоб орієнтуватися на нього.

Щоб самостійно дізнатися вартість реклами в Instagram, достатньо перевести свій профіль у бізнес-аккаунт (якщо ви цього ще не зробили), натиснути під будь-яким постом кнопку «Просувати», налаштувати ЦА та перейти до пункту «Бюджет та тривалість рекламної кампанії». Вказуючи добовий бюджет та термін дії рекламної кампанії, ви побачите, яким буде охоплення і якою буде вартість просування в Інстаграм. Тут же є коротка довідка.

При співпраці з блогерами ціна реклами в «Інстаграмі» залежить від ряду факторів:

1. Аудиторія блогера: її кількість та «якість».
2. Спосіб подання реклами: інтеграція, відгук, огляд тощо.
3. Вигляд реклами: пост у стрічці, історіях, відео в IGTV.
4. Особливості вашого товару чи послуги.

Основним чинником формування вартості реклами в Instagram все ж таки залишається кількість передплатників. Але ми не радили б орієнтуватися тільки на нього. Інакше є ризик «не потрапити» у свою ЦА та прорекламувати свій продукт мільйонам людей, яким ваша пропозиція зовсім не цікава.

Скільки коштує реклама в «Інстаграм»

Якщо з офіційною ціною реклами в Instagram все загалом зрозуміло, то з просуванням через блогерів та популярні акаунти все не так однозначно. Тут бюджет може бути різним, і сказати, скільки коштує налаштування реклами в Інстаграм, вказавши конкретні цифри, неможливо. Власники одних сторінок готові до безкоштовного взаємного піару. З іншими можна домовитися про рекламу бартером. А третім доведеться заплатити реально великі гроші за посаду в Інстаграмі або публікацію в Stories.

Розрахунок оптимального бюджету для просування в Instagram

Розгляньмо ціни на рекламу в «Інстаграм» залежно від того, де і як ви плануєте її розміщувати.

Таргетована реклама

Як і було зазначено вище, вартість таргетованої реклами в Instagram — від $1 на добу. Але працювати з такими маленькими бюджетами — сумнівне рішення. Охоплення буде мінімальним. Починайте хоча б із $2—3 на добу.

Чи варто спрямовувати великий бюджет для запуску рекламної кампанії до «Інстаграм» на самому початку просування бізнесу? Це спірне питання. З одного боку, це дозволить охопити справді величезну аудиторію – сотні тисяч людей. Але з іншого, дайте відповідь собі на запитання: а чи готові ви до стрімкого зростання заявок? Іноді маленька компанія вкладає пристойну суму в рекламу, що таргетує, а потім просто не справляється з замовленнями. Це також не дуже добре.

До речі, максимальна зараз добова сума на рекламу в «Інстаграмі» — $1000. З таким бюджетом цілком реально охопити кілька сотень тисяч користувачів. Але тут все дуже залежить від ваших налаштувань націлювання.

Реклама у блогерів

Просування через блогерів може виявитися дуже вдалим вкладенням рекламного бюджету. Головне — знайти сторінки з відповідною аудиторією та домовитися про ціну. Єдиної формули формування ціни на рекламу в Інстаграм у блогерів не існує. Ви можете відштовхуватися від $10 за кожні 10 000 передплатників. Але це дуже грубий розрахунок.

Те, скільки коштує реклама у блогерів в «Інстаграмі», безпосередньо залежить від їхньої кількості передплатників:

• наноблогери – до 10 тисяч передплатників. Нерідко працюють за символічну плату, за бартером або за взаємну рекламу. Незважаючи на порівняно маленьку аудиторію наноблогерів, реклама у них може бути дуже ефективною. Читачі у них, як правило, більш лояльні та сильніше довіряють їх думці;
• мікроблогери – до 100 тисяч передплатників. Тут уже бартер чи взаємопіар працюють не так часто. Зазвичай за рекламу все ж таки доводиться платити. Але ціна порівняно невелика – $50-100. Рідко більше;
• мідлблогери – до 500 тисяч передплатників. Вартість реклами у них зазвичай стартує від $100 і багато в чому залежить від обраного формату, специфіки пропозиції та інших параметрів;
• макроблогери – від 500 000 передплатників. Їхній цінник відчутно вище. За пост у стрічці доведеться заплатити від $350 і більше, а за публікацію у Stories – від $200;
• блогери-мільйонники – від мільйона передплатників і більше. Вартість реклами зазвичай стартує від $1000, а верхньої стелі немає. У деяких випадках ціна на рекламу в Інстаграм у популярного блогера вимірюється десятками тисяч доларів.

Дещо осторонь знаходяться різні медійні особи. Вони вартість рекламного розміщення часто залежить немає кількості передплатників, як від рівня медійності. Тому у двох людей з однаковим числом фоловерів прайс може бути різним.

Реклама у пабликах

Просування в популярних пабликах – хороша альтернатива рекламі блогерів. При тому ж чисельному охопленні аудиторії вартість реклами в Інстаграм, як правило, відчутно нижче. Такий спосіб просування має свої переваги та недоліки:

• перевага – доступніша ціна просування і в деяких випадках можливість охопити максимально підходящу вам аудиторію. Наприклад, замовивши рекламу в популярному паблику вашого міста, ви охопите користувачів по потрібній вам геолокації. Відмінний варіант для просування закладів громадського харчування, різних салонів краси, послуг тощо;
• недолік — не така висока ефективність і нижчий за рівень довіри аудиторії. Якщо реклама у блогера сприймається скоріше як особиста думка і будь-який досвід використання, то рекламна публікація в звичайному паблику – це саме реклама в типовому її прояві.

Але в цілому, якщо вам потрібна ефективна реклама в Instagram, ціна якої не буде захмарною, просування в популярних пабликах ми все ж таки радимо розглянути. А щоб не преплачувати, рекомендуємо вивчити актуальну інформацію, скільки коштує реклама в Інстаграм у групах соцмережі. Для цього можна, наприклад, зв’язатися з адмінами кількох пабліків і уточнити розцінки.

Реклама у сторіз

Сторіз — це короткі відео або фото, які зникають за 24 години, але залишаються доступними для перегляду в архіві. Оголошення показуються між органічними історіями інших користувачів.

Вартість реклами у сторіз залежить від декількох факторів:

• формат: відео або фото;
• тривалість: від 1 до 15 секунд;
• мета: збільшення охоплення, переглядів, переходів на сайт, конверсій тощо;
• спосіб оплати: за покази (CPM) або за дії (CPC, CPA);
• конкуренція та попит на вашу нішу або регіон.

В середньому ціна реклами у сторіз Інстаграм становить від $0,2 до $2 за 1000 показів або від $0,01 до $0,5 за клік. Однак ці цифри можуть змінюватися в залежності від вищезазначених факторів і ефективності кампанії.

Інстаграм-реклама через біржу

Біржа — це платформа, яка об’єднує рекламодавців і блогерів. Вона допомагає їм домовлятися про співпрацю на взаємовигідних умовах. Популярні біржі — це ResourceNET, SEOware або інші. За їхньою допомогою можна домогтися високого охоплення, залучення та лояльності аудиторії.

Скільки коштує реклама в Instagram через біржу, залежить від кількох факторів:

• кількість і якість підписників блогера;
• формат і зміст посту або сторіз;
• час і тривалість розміщення реклами;
• відгуки та рейтинг блогера на біржі.

В середньому вартість становить від 10 до 1000 доларів за один пост або сторіз.

Можливості для безплатної реклами в Instagram

Якщо у вас немає великого бюджету на просування або ви не хочете витрачати гроші на платні канали, то можна використовувати такі методи.

Реклама за бартером у блогерів

Реклама за бартером в Інстаграмі — це спосіб співпраці між рекламодавцем і блогером, коли вони обмінюються своїми товарами або послугами без грошової оплати. Наприклад, компанія може надати інфлюенсеру свій продукт в обмін на рекламний пост або сторіз.

У такого способу просування є декілька переваг:

• економія бюджету;
• взаємна вигода;
• підвищення іміджу та репутації бренду серед аудиторії.

Ви можете вибирати партнерів на свій смак і вподобання, а також домовлятися про формат і зміст реклами, яка буде відповідати вашому стилю та концепції.

Реклама у знаменитостей

Одним із найефективніших способів просування в Instagram є співпраця з відомими та впливовими людьми, які мають велику кількість підписників і популярність серед аудиторії. Однак купити рекламу в Instagram у зірки може далеко не кожен через її високу вартість. Але все ж є декілька способів отримати її безплатно.

Один з них — це подарувати ваш продукт або послугу. І, як результат, ви отримаєте органічну та ненав’язливу рекламу в Інстаграм у зірки, яка відмітить ваш акаунт або використає хештег. Так ви привернете увагу та підвищите довіру аудиторії, а також зекономите бюджет, оскільки витратите гроші тільки на виробництво вашого продукту або надання послуги.

Ще один спосіб отримати безплатну рекламу в Інстаграм у зірок — це участь у розіграшах, які вони проводять для своїх підписників. Усе, що від вас вимагається, — надати ваш продукт або послугу як приз для переможця.

Також можна організувати колаборацію, тобто спільний проєкт, який буде цікавим і корисним для обох сторін. Головне, щоб він був пов’язаним із вашим продуктом або послугою та демонстрував ваші переваги й можливості.

Реклама через амбасадорів

Амбасадори — це люди, які добровільно рекламують ваш бренд у своїх профілях, розповідаючи про його плюси, ділячись своїм досвідом і думкою. Вони можуть бути як знаменитостями, так і звичайними користувачами з великою або маленькою аудиторією.

Реклама за допомогою амбасадорів має низку переваг:

• ви економите на рекламному бюджеті, оскільки не платите за розміщення;
• ви розширюєте свою аудиторію завдяки тому, що амбасадори діляться вашим брендом зі своїми підписниками;
• ви підвищуєте довіру до свого бренду, оскільки користувачі більше вірять рекомендаціям реальних людей;
• ви збільшуєте залучення, оскільки амбасадори стимулюють своїх підписників лайкати, коментувати та переходити на ваш профіль або вебсайт;
• ви створюєте свій унікальний стиль та імідж, оскільки ваш товар або послуга демонструється в різних ситуаціях і під різними кутами.

Є декілька способів співпраці з амбасадорами. Можна запропонувати їм безплатний товар або послугу в обмін на пост або сторіз зі згадкою вашого бренду та хештегом. Або ж надати ексклюзивний доступ до нових продуктів до їхнього офіційного запуску.

Взаємний піар

Взаємопіар — це коли два або більше акаунтів в Інстаграмі домовляються про обмін рекламою один одного у своїх профілях. Це може бути як одноразова акція, так і тривала співпраця. Взаємопіар допомагає збільшити аудиторію, підняти свою активність і залучити нових клієнтів.

У цього способу є декілька переваг:

• економія грошей на рекламу;
• безплатний контент для профілю;
• збільшення свого охоплення та залученості;
• поліпшення репутації.

Як знайти партнерів для взаємопіару? Це можуть бути акаунти, що мають схожу тематику, нішу або ЦА з вашим або ж публікують якісний контент, який буде цікавий для вашої аудиторії. Важливо, щоб партнери були лояльними до вашого бренду та ділилися своєю позитивною думкою про нього з підписниками.

Як оптимізувати вартість ліда

Немає «золотого правила», як ефективно оптимізувати вартість ліда і знизити при цьому вартість реклами в Instagram. Але деякі поради ми можемо вам дати:

1. Приділіть більше уваги налаштуванню таргетингу, спробуйте різні налаштування, порівнюйте та підбирайте оптимальні налаштування. Не довіряйте автоналаштуванню, яке вам пропонує сам «Інстаграм». Якщо немає досвіду у таких справах, то можна отримати консультацію у спеціаліста, він розповість, від чого залежить і скільки коштує запустити таргет в Інстаграм із урахуванням вашої тематики бізнесу.
2. Використовуйте ретаргетинг як нагадування користувачеві про вашу пропозицію. Це не тільки стимулює потенційного клієнта вчинити цільову дію, а й підвищує впізнаваність бренду.
3. Використовуйте схожі аудиторії – look-alike. Іноді це дає дуже добрі результати (залежно від ніші).
4. Обов’язково налаштовуйте винятки, щоб не показувати реклами аудиторії, якій ваша пропозиція точно не підійде. Бо навіть за нерелевантні покази доведеться платити.
5. Експериментуйте з форматами – фото, відео, кільцева галерея тощо.
6. Створюйте ефектні креативи. Якщо ваші креативи невиразні та нудні, то навіть найбільший бюджет для запуску рекламної кампанії в Інстаграм виявиться неефективним.
7. Не намагайтеся вкладати у рекламу максимум коштів. Експериментуйте з форматами та налаштуваннями націлювання. І лише коли виведете свою найуспішнішу формулу, можна збільшувати рекламний бюджет.

Є й інший варіант для тих, хто не хоче експериментувати, витрачати свій час на налаштування та запуск реклами в «Інстаграмі». Ви можете замовити SMM-просування в веб-студії Elit-Web , і ми самі все зробимо – від аналізу вашої ЦА до налаштування та запуску рекламної кампанії та підготовки вичерпної статистики.

Наші фахівці проведуть аудит вашого рекламного облікового запису, і знайдуть усі помилки, які заважають вам отримувати клієнтів у Instagram

Наш досвід у налаштуванні «Інстаграм» реклами

SMM-просування – один із пріоритетних напрямків роботи Elit-Web. Багаторічний досвід та застосування оптимальних рекламних інструментів для кожного окремого проекту дозволяють нам досягати дійсно показових результатів просування:

• зростання продажів до 40%;
• збільшення охоплення до 600%;
• зростання залучення до 300%;
• приріст до 1000 нових передплатників на місяць.

При цьому ціна реклами в Instagram для клієнтів Elit-Web залишається демократичною. А результат, який ви отримуєте, незрівнянно вищий за витрати на просування.

Рекомендації щодо формування рекламного бюджету від Elit Web

Бюджет для запуску рекламної кампанії в Інстаграм – це не просто сума, яку ви готові виділити на рекламу. Дуже важливо зрозуміти, яка сума реально буде оптимальною для ефективного просування, щоб вартість реклами в Інстаграм не була необґрунтовано завищеною. І повірте, більше — не завжди краще.

Щоб розрахувати та сформувати бюджет на просування у Instagram, ми проводимо цілий комплекс робіт:

1. Аналізуємо та сегментуємо цільову аудиторію клієнта за різними параметрами — від статі та віку до інтересів та сфери діяльності.
2. Вивчаємо конкурентів, знаходимо їх головні сильні та слабкі сторони.
3. Розробляємо первинну стратегію просування, готуємо контент-план з урахуванням бізнес-цілей проекту.
4. Налаштовуємо та запускаємо рекламні кампанії, проводимо обов’язкове А/Б-тестування. Таким чином, нерідко досягаємо зниження ціни реклами в Instagram до 25%.
5. Регулярно відслідковуємо аналітику та за необхідності коригуємо просування для досягнення найкращих результатів.

Все це ви можете робити самостійно. Питання лише в тому, скільки часу, сил і засобів вам знадобиться, щоб досягти бажаних результатів. Ми пропонуємо комплексну послугу SMM-просування без зайвих витрат і в найкоротші терміни.

Персональна консультація з таргетологом та розрахунок оптимального бюджету для вас

Разом із фахівцем позначте цілі вашої реклами, та визначте оптимальних бюджет для їх досягнення.

Коментар експерта

Стаття дає корисний огляд різних видів реклами в Інстаграмі та факторів, що впливають на її вартість. Однак я б додав кілька моментів, які допоможуть зрозуміти, як вибрати оптимальний бюджет і формат для своїх цілей.

По-перше, варто враховувати, що реклама в Інстаграмі працює на основі аукціону. Тобто ціна залежить від попиту й конкуренції. Тому вартість може коливатися в залежності від сезону, часу доби, дня тижня й інших факторів. Щоб контролювати свої витрати, можна встановити ліміти на день або на показ.

По-друге, варто визначитися з метою кампанії та вибрати відповідний формат реклами. Наприклад, якщо ви хочете підвищити впізнаваність свого бренду або продукту, то підійдуть історії або рілз. Якщо ви хочете залучити трафік на свій сайт або зібрати контакти потенційних клієнтів, то потрібні формати з кнопками дії, як-от карусель або колекція. Якщо ви хочете продавати свої товари напряму в Інстаграмі, то підійдуть пости або історії.

По-третє, варто ретельно підбирати ЦА для своєї реклами, щоб підвищити її ефективність і знизити вартість. Також можна створювати аудиторії на основі своїх клієнтів або підписників, використовуючи Facebook Pixel. Це допоможе знаходити схожих людей або повертати тих, хто вже знайомий із вашим бізнесом.

Тетяна Папенчак, Head of SMM

Резюме/висновки

Instagram — чудовий рекламний майданчик, який вже зараз надає всі необхідні інструменти для просування товарів, послуг та брендів. А багатомільйонна аудиторія цієї соцмережі робить її дуже привабливою для рекламодавців та представників різних сфер бізнесу.

Вартість реклами в «Інстаграм» за всієї його популярності залишається досить демократичною. Це набагато дешевше, ніж, наприклад, SEO просування сайту. Навіть із бюджетом кілька доларів на день можна отримувати стабільний приплив клієнтів, якщо грамотно налаштувати націлення. Або звернутися до популярних блогерів та замовити рекламу безпосередньо у них.

Який би формат ви не обрали, він матиме як свої переваги, так і недоліки. Одне можна сказати точно. “Інстаграм” – одна з найбільш універсальних платформ, де можна ефективно рекламувати і продавати практично що завгодно. Головне — правильний підхід та розуміння принципів Instagram-просування.

FAQ

Скільки коштує реклама в Інстаграмі?

Вартість націлювання реклами в «Інстаграм» — від $1 до $1000 на добу. Ціну ви встановлюєте самостійно. Чим вона вища, тим більше буде охоплення.

Скільки коштує реклама у блогерів в Інстаграмі?

Єдиної формули формування вартості реклами у блогерів немає. Але ви можете відштовхуватись від суми $10 за кожні 10 тисяч передплатників. Так можна хоча б приблизно зрозуміти, скільки коштуватиме рекламна публікація у вибраного блогера.

Як створити ефективний рекламний бюджет?

Для створення ефективного рекламного бюджету в «Інстаграмі» вам потрібно проаналізувати та сегментувати цільову аудиторію, вивчити конкурентів, виявити їх сильні та слабкі сторони, розробити стратегію просування та підготувати бізнес-план, налаштувати рекламну кампанію (а краще одразу кілька) та провести А/Б Тестування. І лише так можна реально оптимізувати бюджет на рекламу у Instagram.

Яка ціна реклами в Інстаграм від Elit Web?

Ми пропонуємо кілька тарифних планів SMM просування. Базовий тариф “Лайт” – 20 000 гривень, включаючи вартість послуги та бюджет на рекламу. Тариф “Оптимальний” – 27 000 гривень, а “Преміум” – 45 000 гривень.

Як запустити рекламу в Instagram у 2023 році?

Платформа Instagram пропонує широкий спектр рекламних можливостей для взаємодії з цільовою аудиторією для компаній будь-якого розміру. Чим більше брендів інтегрують Instagram у свою комунікаційну стратегію, тим вищий рівень конкуренції та креативності, а це означає, що їх стає важче розрізнити та запам’ятати.

Таргетування в Instagram надає унікальну можливість – спілкування з потенційними покупцями, яких ви обираєте за віком, країною проживання, онлайн-активністю та багатьма іншими факторами.

Ще у 2015 році користувачі рекламної системи Facebook змогли охопити будь-який конкретний сегмент аудиторії з понад 600 мільйонів користувачів Instagram. Згідно з блогом WordStream, понад 400 мільйонів людей щодня користуються застосунком, а це означає, що запуск рекламної кампанії тут є чудовим рішенням для будь-якого бізнесу.

• Як почати рекламувати в Instagram?
  • Крок 1. Перейти до Facebook Ad Manager
  • Крок 2. Виберіть рекламну ціль
  • Крок 3. Налаштуйте цільову аудиторію
  • Крок 4. Вибір місць розташування
  • Крок 5. Установіть свій бюджет і розклад показу оголошень
  • Крок 6. Створіть свою рекламу в Instagram (BannerBoo)
  • Як це зробити?
  • Коли найкращий час для запуску оголошень?
  • Крок 1. Виберіть потрібну публікацію
  • Крок 2. Оберіть сторінку, на яку користувачі будуть переходити після взаємодії з рекламою
  • Крок 3. Виберіть аудиторії для реклами
  • Крок 4. Встановіть бюджет і тривалість рекламної кампанії

  Як почати рекламувати в Instagram?

  У цій статті буде описано все, що вам потрібно знати, щоб створити свою рекламну кампанію та отримати перші результати.

  Початок роботи:

  Крок 1. Перейти до Facebook Ad Manager

  Оскільки Instagram і Facebook взаємопов’язані, найбільш повний і функціональний запуск реклами буде через Facebook Ads Manager.

  Щоб отримати доступ до Facebook Ads Manager, вам потрібен обліковий запис і доступ до бізнес-сторінки Facebook, яку потрібно пов’язати з обліковим записом компанії Instagram.

  Відкрийте Менеджер оголошень і натисніть + Створити на вкладці Кампанії.

  Далі ви виконуєте крок за кроком налаштування, щоб запустити рекламу.

  Крок 2. Виберіть рекламну ціль

  Для кожної рекламної цілі в рекламній мережі працюють окремі алгоритми, тому якщо ви вибрали «Трафік на сайт», то чекати лайків, коментарів і репостів не варто. Ретельно вибирайте ціль на основі результатів, які ви очікуєте від реклами.

  Facebook Ads Manager пропонує цілий список цілей:

  Короткий опис кожної рекламної цілі, яку можна використовувати в рекламній кампанії:

  • впізнаваність бренду (допомагає підвищити впізнаваність компанії чи продукту серед користувачів, які про них не чули);
  • охоплення (показує рекламу якомога більшій кількості людей із цільової аудиторії);
  • трафік (до вебсайту, до програми чи будь-якої іншої URL-адреси на ваш вибір);
  • залучення (збільшення кількості лайків, коментарів і репостів для спілкування з користувачами);
  • встановлення програми (оголошення відображатимуться користувачам, які, швидше за все, встановлять програму);
  • перегляди відео (поділитися відео з тими, хто їх взагалі дивиться);
  • генерація потенційних клієнтів (реклама, яка збирає дані про користувачів, які зацікавлені у вашому продукті);
  • повідомлення (пропонує користувачам надіслати повідомлення на обліковий запис бренду);
  • конверсії (спрямовані на збільшення продажів на сайті або в додатку);
  • каталожний продаж (реклама товарів з магазину в Instagram і Facebook);
  • пункти відвідування (спрямовують користувачів на вашу фізичну адресу).

  Після вибору цілі вам буде запропоновано назвати вашу кампанію. Рекомендуємо надати рекламному оголошенню чітку і лаконічну назву відразу, щоб уникнути ситуації, коли через кілька місяців у вас буде декілька оголошень з однаковими назвами. Ідеальна комбінація — цільова назва та дата (період) запуску. Наприклад, «Трафік сайту_червень 2022». Але ви можете додати більше даних, щоб з однієї назви вам було зрозуміло, про яку рекламну кампанію йде мова. Цей блок видно тільки вам, користувачі не дізнаються назву вашої рекламної кампанії.

  Крок 3. Налаштуйте цільову аудиторію

  Правильний вибір аудиторії для таргетування – 50% успішної рекламної кампанії.

  Реклама в Instagram націлена на дуже конкретну групу людей. Можна взяти до уваги багато факторів:

  • розташування (місто, регіон, вулиця або навіть конкретна адреса);
  • вік (від 13 до 65+);
  • стать (чоловіки, жінки або особи будь-якої статі);
  • мова (інтерфейс пристрою користувача);
  • демографічні дані (освіта, робота, домогосподарство, події чи спосіб життя);
  • інтереси (інтереси, їхні дії в мережі, вподобані сторінки (тільки на загальні популярні теми) та пов’язана інформація);
  • поведінка (наприклад, намір купувати, використання певних пристроїв, поведінка під час подорожей, професія);
  • посилання (націлені на людей, які пов’язані з вашою сторінкою, програмою чи подією).

  Коли ви вибираєте потрібні параметри націлювання, потенційне охоплення збільшується або зменшується в розділі «Визначення аудиторії» праворуч від параметрів націлювання.

  Дуже важливо, що ви можете як показувати рекламу вибраним аудиторіям, так і обмежувати показ реклами певними сегментами. Для цього є функція «Включити» або «Виключити» аудиторію з показу реклами.

  Оскільки Instagram належить Facebook, дані про аудиторію дуже надійні. Інформація збирається протягом тривалого періоду часу і виходить далеко за рамки типової демографічної інформації. Це дозволяє створювати рекламу, тексти та креативи, максимально наближені до цільової аудиторії.

  Існує також спеціальна аудиторія. Це групи людей, які вже відвідували ваш вебсайт або бізнес-акаунт Instagram або поділилися з вами своєю контактною інформацією. Ці взаємодії є дуже ефективними, оскільки набагато легше працювати з людьми, які виявляють інтерес. Вибираючи спеціальну аудиторію, вам більше не потрібно додавати інтереси, вік, стать чи інші вбудовані параметри націлювання у Facebook.

  Схожі аудиторії – це тип аудиторії, який створюється на основі людей, які вже купували або виконали у вас дію конверсії. Подібні аудиторії дозволяють вибрати власну аудиторію, а потім показувати оголошення людям, схожим на цю аудиторію.

  Наприклад, ви можете створити Lookalike Audience на основі людей, яким подобається ваш обліковий запис Instagram. Результат може бути максимальним, оскільки реклама буде орієнтована на людей, які вже знають ваш бізнес і виявили інтерес до того, що ви пропонуєте.

  Крок 4. Вибір місць розташування

  У розділі «Місця розміщення» виберіть потрібні платформи, на яких ви хочете розмістити свою рекламу.

  Є два варіанти:

  • автоматичні місця розташування (оголошення відображатимуться всюди);
  • вручну (ви вибираєте, де показувати свою рекламу).

  Все просто – ставиться галочка, яка означає, що реклама в цьому місці буде показана.

  Крок 5. Установіть свій бюджет і розклад показу оголошень

  У цьому розділі ви визначаєте бажану суму для інвестування в рекламу та розмір щоденного бюджету.

  Є два варіанти керування:

  • щоденний бюджет;
  • бюджет на весь рекламний період.

  Щоденний бюджет забезпечує безперервний показ реклами протягом дня, а це означає, що алгоритм автоматично розраховує ваші щоденні витрати та активує рекламу в популярний час, коли аудиторія активна.

  З бюджетом на весь період реклама показуватиметься рівномірно протягом бажаного часу. Ефективність реклами залежить від рівня конкуренції в галузі, показників якості реклами та статистики аукціонів.

  Facebook Ads Manager також містить параметри оптимізації та стратегії призначення ставок, які пояснюють, як буде витрачено ваш бюджет. Їх можна налаштувати залежно від мети кампанії. Коли ви змінюєте ці параметри, шкала оціненого щоденного охоплення в правому стовпці змінюється, щоб відобразити кількість людей, яких охопить реклама, і кількісний результат.

  Порада: Якщо вам не відомі мінімальні або максимальні цінові параметри за результат, то краще залишити ці поля порожніми. Алгоритми стандартно налаштовані на роботу з мінімальними значеннями. Після отримання статистики від рекламної кампанії ви можете аналізувати середні ціни та налаштовувати рекламну мережу відповідно до них.

  Якщо ви тільки починаєте працювати з рекламою в Instagram, найкраще почати з невеликих бюджетів. Ви завжди можете збільшити свої ставки пізніше, якщо ваша реклама працює добре.

  Крок 6. Створіть свою рекламу в Instagram (BannerBoo)

  Отже, наступним кроком є створення оголошення. Як створити ефективну рекламу? Ми підготували цілу статтю – ви можете прочитати її тут.

  Простіше кажучи, спочатку виберіть формат: картинка, відео, анімований банер або карусель. Ми рекомендуємо вибирати інтерактивні формати, щоб привернути увагу користувачів до вашої реклами та виділитися серед конкурентів.

  Створіть свою рекламу в Instagram за допомогою сервісу BannerBoo:

  1. Спочатку увійдіть на сайт та авторизуйтеся у своєму обліковому записі. Це дозволить зберегти всю історію в одному місці і дасть змогу вносити зміни, редагувати або переробляти матеріали.
  2. Виберіть необхідний розмір макета (для Instagram це: 1080 x 1080 пікселів (стрічка) і 1080 x 1920 пікселів (історії)).
  3. Якщо у вас є ідея, почніть її втілювати в дуже простому та зручному сервісі, де кожен блок інтуїтивно зрозумілий. Якщо у вас немає ідей – беріть готовий шаблон, у нас є 12,000 ідей ефективних рекламних шаблонів для різних бізнесів. Ми додаємо тільки корисні та оригінальні макети, які можна легко «перебудувати» під будь-яке завдання.
  4. Виберіть ефекти та тривалість анімації (пам’ятайте, що для стрічки новин це може бути 60 секунд, але для історії використовуйте лише 15 для гармонійних ефектів).
  5. Напишіть увесь необхідний текст (не забувайте, що він повинен бути коротким, приємним і простим) і виберіть відповідний шрифт.
  6. Додайте логотип, кнопки, інтерактивні елементи та будь-які візуальні ефекти (яскраві та оригінальні макети завжди викликають найкращу реакцію).
  7. Зберігайте макети та завантажуйте їх у будь-які хмарні сервіси або на робочий стіл.

  До речі, ви можете завантажити готовий рекламний банер у форматі Smooth GIF, який легко завантажити в Instagram, а ще краще – у форматі відео MP4, тоді анімація буде грати ще плавніше. Звичайно, ви можете створювати як анімовані, так і статичні банери.

  Все надзвичайно просто. Якщо у вас залишилися запитання, ви можете знайти докладніші інструкції на сторінці як створювати будь-які анімовані рекламні матеріали за допомогою BannerBoo.

  Крім того, це навіть простіше:

  • Завантажте медіафайли;
  • Створіть текст оголошення та заголовок;
  • Оберіть CTA (із запропонованого списку, що відповідає рекламній меті);
  • Виберіть спосіб оплати;
  • Повторно перевірте відображення реклами через «Попередній перегляд»;
  • Натисніть кнопку «Підтвердити».

  Прокрутіть униз до розділу «Відстеження», якщо ви хочете відстежувати конверсії через піксель Facebook на вашому вебсайті або в події в додатку. Ці параметри допоможуть вам отримати інформацію про те, як ваша аудиторія взаємодіє з компанією після натискання на вашу рекламу.

  Публікуйте в оптимальні години

  Важливо публікувати оголошення в найрелевантніший час, коли ваша аудиторія найбільш активна.

  Як дізнатися? На платформі Instagram перейдіть у розділ «Статистика», потім «Аудиторія». Дані будуть представлені у вигляді діаграм. Тепер ви можете аналізувати години пікової активності для будь-якого дня тижня.

  Пам’ятайте, що модерація ваших оголошень займає від 3 до 12 годин. Тому запуск краще планувати заздалегідь.

  До речі, Facebook Ads Manager дозволяє запускати рекламу в обмежені години активності аудиторії.

  Як це зробити?

  1. У розділі «Бюджет і розклад» ви повинні вибрати бюджет на весь період замість щоденного бюджету.
  2. Виберіть опцію «Планування реклами».

  З’явиться розклад, сітка днів тижня і годин у добі. За допомогою кліків ви можете вказати певний час показу реклами, наприклад, щовівторка або всі будні дні з 9:00 до 18:00. Якщо таке налаштування потрібне.

  Коли найкращий час для запуску оголошень?

  Згідно з Hootsuite найкращий час для розміщення реклами продукту в Instagram – 11 ранку щосереди. Протягом цього часу більшість користувачів активні.

  Найкраще запланувати публікації «розпродажів» на середу та уникати комерційних пропозицій у неділю. При цьому платформа Instagram вважається придатною для продажу товарів і послуг будь-якого типу. Рекламодавці можуть збільшити охоплення в години пік або запланувати публікації на стабільні періоди активності, з вівторка по п’ятницю з 11:00 до 15:00.

  Як розмістити рекламу в особистому обліковому записі Instagram?

  Якщо коротко, то ніяк.

  Обов’язковою умовою для можливості запуску реклами в Instagram є наявність бізнес акаунту.

  Як запустити рекламу в Instagram?

  Підключіть бізнес-профіль.

  Вам потрібно перемістити обліковий запис з особистого в комерційний, прив’язаний до сторінки компанії у Facebook. Він має більше функцій, наприклад:

  • перегляд статистики та детальної інформації про підписників (географія, демографія, залучення за останні 7 та 30 днів);
  • можливість додати контактну інформацію про компанію;
  • можливість зв’язатися з компанією за допомогою кнопки (написати на пошту або зателефонувати).

  Щоб підключити бізнес-профіль:

  1. Перейдіть через мобільний додаток до профілю (правий значок у нижньому рядку).
  2. Натисніть меню (смужки) у верхньому правому куті.
  3. Виберіть «Налаштування», потім «Обліковий запис».
  4. Натисніть на пункт «Перейти на професійний обліковий запис».

  Якщо у вас активований бізнес-профіль, ви можете легко запускати рекламу прямо зі своєї стрічки Instagram на смартфоні. Це швидкий і простий спосіб, але все ж не такий функціональний і професійний, як запуск реклами через Facebook Ads Manager.

  Як налаштувати рекламу безпосередньо з облікового запису?

  Почнемо з того, що через додаток ви можете рекламувати лише ті публікації чи історії, які вже були розміщені (IGTV неможливий).

  Крок 1. Виберіть потрібну публікацію

  Коли ви натискаєте на будь-які публікації чи історії, унизу з’являється опція «Просувати». Тут потрібно натиснути на нього.

  Крок 2. Оберіть сторінку, на яку користувачі будуть переходити після взаємодії з рекламою.

  • на сайт (для збільшення відвідуваності ресурсу);
  • в профілі (для збільшення кількості підписників);
  • в Direct (для залучення аудиторії до діалогу).

  Пам’ятайте, якщо ви вибрали сайт, то посилання автоматично підтягне адресу, вказану в налаштуваннях профілю.

  Крок 3. Виберіть аудиторії для реклами

  З плюсів – тут доступна опція «Автоматично»: рекламні алгоритми шукатимуть користувачів, схожих на поточних підписників облікового запису. Цей варіант просто ідеальний, якщо у вас є органічні та активні підписники.

  Якщо ви займалися набором передплатників, брали участь в конкурсах і роздачах, або ваші передплатники неактивно купують товар, аудиторію для реклами краще вибрати вручну. Для цього є опція «Створити свою аудиторію», де можна задати параметри географії, інтересів, демографічних характеристик.

  Крок 4. Встановіть бюджет і тривалість рекламної кампанії

  Вкажіть щоденний бюджет кампанії та тривалість у днях. Додаток передбачить можливе охоплення та повідомить, якщо цільова аудиторія занадто вузька. Або ви вибрали дуже низький бюджет або короткий термін.

  Історії просуваються так само як і звичайні публікації: оберіть одну з опублікованих історій, вкажіть вебсайт, виберіть цільову аудиторію, задайте параметри бюджету та відправте на модерацію.

  Пам’ятайте, що ви можете опублікувати історію в оголошенні, яке було опубліковано за останні 24 години або збережено в Instagram Highlights (або заархівовано). Просто знайдіть потрібний пост, натисніть на три крапки в нижньому правому куті та виберіть функцію «Просування».

  В Instagram Stories є обмеження:

  • не можна рекламувати історії з елементами, на які можна натиснути: хештеги, опитування, позначки користувачів;
  • заборонено рекламувати гіфки або маски з колекції Instagram (вони можуть порушувати авторські права інших людей);
  • неможливо запустити рекламу історії, яка була опублікована понад два роки тому.

  Як бачите, розміщувати рекламу безпосередньо в Instagram або використовувати Facebook Ads Manager зовсім не складно. Важливо знати правила і дотримуватися їх. Якщо ви раптом зробите щось не так, рекламна мережа позначить проблеми червоним прапорцем і не дозволить вам натиснути кнопку «Опублікувати». Це дуже зручно.

  Також у системі є велика бібліотека підказок (business.instagram.com). Кожен елемент має значок «i» (інформація), натиснувши на який ви можете отримати швидку підказку або посилання на статтю з детальним описом правил налаштування реклами.

  Висновок

  Аудиторія Instagram зростає з кожним місяцем.

  За даними business.instagram.com, 84% людей на платформі, швидше за все, будуть робити покупки в малих компаніях. Тому багато підприємств мають можливість спілкуватися з активними користувачами, які роблять покупки онлайн, бронюють столики в закладах онлайн, вибирають спортзал, замовляють їжу та ведуть активний спосіб життя.

  Довгий час створення реклами в Instagram було довгим і виснажливим процесом, до того ж така реклама запускалася тільки за допомогою смартфона. Тепер у маркетологів є потужний інструмент Facebook Ads Manager. Він має зручний і простий інтерфейс, який легко і доступно пояснює кожен крок налаштування.

  Кожен бізнес повинен принаймні спробувати продавати продукти чи послуги в Instagram, щоб зрозуміти, наскільки тут різноманітна та активна цільова аудиторія. Не пропустіть можливість поспілкуватися зі своїми потенційними покупцями!

  Часті питання

  Скільки коштує реклама в Instagram?

  Реклама в Instagram працює так само як і у Facebook. Це система аукціону, де вартість залежить від кількох факторів: вашого бюджету, стратегії призначення ставок, рівня конкуренції, прогнозованої активності аудиторії та якості реклами. Але тільки ви регулюєте бюджет – ви не будете витрачати більше зазначеного вами бюджету (1-10-15 і більше доларів на день).

  Чи слід показувати рекламу в Instagram?

  Якщо ви не хочете спілкуватися з активною аудиторією 24-44 років, яка веде активний соціальний спосіб життя – звичайно ні. Але абсолютно будь-який вид бізнесу може знайти своїх клієнтів в Instagram.

  Який оптимальний бюджет для реклами в Instagram?

  Для рекламодавців доступні мінімальні витрати – ви можете запустити кампанію з бюджетом $1. Орієнтуйтеся на прогнозовані значення кількості результатів, щоб знайти оптимальний бюджет. А ще – за розміром аудиторії, чим вона ширша – тим більше коштів потрібно для її охоплення.

  Як я можу безкоштовно рекламувати свій бізнес в Instagram?

  Створення сторінки компанії та наповнення її актуальним і корисним для користувачів контентом є безкоштовною опцією платформи. Підписники можуть органічно зростати, якщо ви інвестуєте в якісні публікації. Всі рекламні можливості платні.

  Чи можна показувати рекламу в Instagram без облікового запису?

  Ні, вам потрібен бізнес-акаунт для рекламної діяльності.

  Як оптимізувати рекламу в Instagram?

  Використовуйте дані про ефективність реклами. На їх основі можна:

  • збільшити або зменшити вік аудиторії (відключити ті значення, де результати були мінімальними);
  • змінити набір інтересів;
  • відключити неефективні місця розміщення (ті сайти, де реклама показується рідко та/або не отримує результату: наприклад, покази є, але переходів на сайт немає);
  • змінити час показу реклами: показувати рекламу лише тоді, коли аудиторія найбільш активна;
  • відключати неефективні рекламні формати (якщо, наприклад, на відео було більше кліків, а на зображенні мало);
  • змінити рекламну мету, якщо обрана вами не принесла потрібних результатів (рекламна мережа пропонує багато варіантів, які працюють за різними схемами).

  Вивчайте результати і не бійтеся експериментувати.