Німецькі портрети: Адольф Дасслер

Як син чоботаря з баварської провінції створив знаменитий концерн Adidas.

Аді Дасслер дав фірмі своє ім’я.Фото: picture-alliance/ dpa

Через чотири роки на чемпіонаті в Україні й Польщі гратимуть найкращі футбольні команди Європи. Які це будуть команди, сьогодні не знає ніхто. Але вже зараз можна точно спрогнозувати, що на футбольних м’ячах Євро-2012 буде чорна емблема з трьома смужками і назвою фірми: Adidas.

Разом із «Кока-Колою» «Адідас» належить до найвідоміших брендів світу. Але мало хто знає, що назва німецького концерну – похідна від імені й прізвища його засновника – АДІ ДАСслера.

Аді + Руді = успіх

Історія знаменитого на весь світ виробника спорттоварів почалася майже 90 років тому в провінційному містечку Герцоґенаурах у Баварії. Там, сидячі на кухні, син місцевого чоботаря і спортсмен-любитель Адольф (Аді) Дасслер зробив із примітивних матеріалів свої перші черевики.

Адольф був ровесником ХХ століття. Коли йому було двадцять, разом зі старшим братом Рудольфом (Руді) він заснував фірму Gebrüder Dassler, тобто – «Брати Дасслери». Вони виробляли спортивне взуття. Адольф розробляв нові моделі, Рудольф займався збутом. Сімейний бізнес процвітав. У 30-ті роки, коли до влади в Німеччині прийшли націонал-соціалісти з їхнім культом спорту, продукція братів користувалася особливими попитом.

Секрет успіху – для кожного виду спорту були окремі кросівки. Говорить легендарний німецький футболіст 50-х і 60-х років Уве Зеелер:

«Не існує нічого, щоб Аді Дасслер не міг зробити. Він був майстром своєї справи і робив для кожного атлета індивідуальні спортивні черевики, щоб той міг досягти максимального результату».

На Олімпійських іграх 1936 року в Берліні в черевиках братів Дасслерів виступав американський атлет Джессі Оуенс. Він здобув чотири золоті медалі.

Сімейна дуель: «Адідас» проти «Пуми»

Із початком Другої світової війни поміж братів виник конфлікт. Адольф, трохи побувши солдатом вермахту, повернувся в Герцоґенаурах і один очолив фірму. Рудольф залишився на фронті, а після війни потрапив у табір для полонених. Це стало приводом для інтриг, підозр і звинувачень у зраді, до яких активно залучалися родичі, передусім дружини.

Гострий конфлікт призвів до розколу. 1948 року Адольф Дасслер заснував власну фірму, давши їй своє ім’я: «Адідас». Через рік він запатентував знаменитий логотип – три смужки. Рудольф створив конкурента під назвою «Пума». Головні офіси фірм у кількохстах метрах один від одного.

Початком успіху «Адідас» став чемпіонат світу з футболу в Швейцарії 1954 року, на якому перемогла збірна ФРН. Вважається, що не в останню чергу завдяки бутсам Аді Дасслера з унікальними на той час зйомними шипами. «Пума» теж поступово стала одним із світових лідерів.

Відносини між братами було зіпсовано на десятки років. Кажуть, що вони до самої смерті не обмінялися жодним словом. Хоча Рудольф Дасслер не погоджувався з тими, хто говорив про «війну» між братами:

«Звичайно, ми не любимо один одного, але, як би там не було, ми залишаємося братами. Війни серед братів не буває. Це виключено, це неправда. Між нами сувора конкуренція, але так має бути. Конкуренція пожвавлює бізнес».

Сьогодні Адольф і Рудольф поховані на протилежних кінцях одного кладовища. Після їхньої смерті сімейну ворожнечу продовжили сини. Лише після того, як у середині 90-х фірма «Адідас» перестала бути сімейним бізнесом, конфлікт почав загасати. Але конкуренція залишилась.

Спортсмени вже не один десяток років діляться на тих, у кого спонсорський контракт із «Адідас», і на тих – у кого з «Пумою». «Адідас» свого часу рекламували Мохамед Алі й Франц Беккенбауер. «Пуму» – Борис Беккер.

А в містечку Герцоґенаурах, як кажуть, люди дивляться спочатку на черевики, а вже потім один одному в очі.

Брати Дасслери: як Адольф і Рудольф ділили спортивний світ

У сучасному світі стартапів і біткойнов тисячі компаній створюються, багатіють та банкрутують кожен день. Але ще якихось 70 років тому бізнесмени йшли до успіху довгі роки, а іноді й цілими поколіннями. Невелика лавка різного дріб’язку перетворювалася в солідну велику компанію, як, наприклад, Marks & Spenсer. А два простих німецьких взуттьовика навряд чи свого часу думали, що через кілька десятиліть будуть одягати і взувати півсвіту.

Підпишись на наш Viber: новини, гумор та розваги!

Мова, звичайно, йде про братів Дасслерів, які заснували відразу дві марки спортивного одягу, відомі кожному гопнику нашої країни – Adidas і Puma.

Діти шевця і прачки

Брати Рудольф і Адольф Дасслери народилися на рубежі XIX і XX століть в небагатій німецькій родині. Батько був шевцем на взуттєвій фабриці, а мати була прачкою. З раннього дитинства, як люблять у таких випадках писати біографи, хлопці звикли до важкої праці – допомагали матері розвозити чисту білизну по замовниках.

У 1914 році почалася Перша світова війна. Спочатку на фронт пішов старший Рудольфа, а трохи пізніше під рушницю став і Адольф. Братам пощастило, в цій м’ясорубці їм вдалося вижити і повернутися додому до батьків.

Після цього їх шляху на якийсь час розійшлися. У цей момент і проявилася велика різниця в характерах братів. Адольф був людиною практичною і добре переносив монотонна праця, поетом пішов до батька на взуттєву фабрику. Балакучий Рудольф був до такої роботи не дуже схильний, зате мав живий товариський характер, тому влаштувався працювати в поліцію. Там, правда, його балакучість не оцінили, тому незабаром він став розповсюджувачем товару спочатку на фарфоровій, а потім на шкіряної фабриці.

Адольф на той час уже організував власну маленьку фірму з виготовлення спортивного взуття. Аді був закоханий у футбол, тому й намагався створити бутси, грубо кажучи, «для себе». У цьому йому допомагали ковалі брати Целейн, які робили для бутс шипи. І все було б добре, але от продавати, тобто безпосередньо спілкуватися з клієнтами, Адольф не любив. І тут він згадав про брата.

Вже до 1920 року Дасслери працювали разом. Аді відповідав за виробничу частину, а Руді – за торгову. Їх таланти прекрасно доповнювали один одного. Перші роки фірма жила небагато. Чого вартий тільки той факт, що Рудольф в якості свого внеску в підприємство приніс друкарську машинку.\

Але до 1924 року компанія розкрутилася. Тепер вона називалася Gebrüder Dassler, а їх бутси, створені копіткою Адольфом і продані спритним Рудольфом, набирали популярність в місті Херцогенаурах і околицях. Вже до 1928 року їх взуття вибрали кілька атлетів, що виступали на Олімпійських іграх. І ми всі розуміємо, яка це гарна реклама. А після того, як в 1936 році американський бігун Джессі Оуенс у взутті від Gebrüder Dassler взяв чотири золоті медалі і встановив один світовий рекорд, клієнти до братів потекли рікою.

Нацизм і сварка

Правда, до цього встигло статися ще одна подія, про яку нині згадувати не люблять. У 1932 році, після того, як в Німеччині до влади прийшов Адольф Гітлер, брати Дасслери вступили в його націонал-соціалістичну партію.

Складно сказати, чи були вони переконаними нацистами, або просто побачили в цьому чисто фінансові перспективи. Культ сили і спорту, який просували нацисти, намагаючись «вивести» надлюдини, обіцяв виробникам спортивного інвентарю хороші бариші. Адже надлюдини теж треба на щось взуватися. Чому б і не в бутси від Gebrüder Dassler?

Ось тільки з початком Другої світової війни виявилося, що економіка у Гітлера в цілому-то, звичайно, ринкова. Але коли Рейху треба, то і дуже навіть планова. Частина виробничих потужностей їх фабрики забрали під військові потреби, чоботи для солдатів робити, а Рудольфа так і зовсім закликали в армію. Хоча воювати у нього не було ніякого бажання.

Хитрий Руді, правда, на фронт так і не потрапив. Вигадав собі курячу сліпоту і залишився в штабі писарем. Але і війну нацисти стрімко програвали. У 1945 році нерви Рудольфа не витримали, і він втік від наступаючих «червоних». Гестапо оцінило цей крок по достоїнству і заарештувало його за дезертирство. Але до концтабору він не доїхав, бо втрутилися американці, які його звільнили, щоб тут же заарештувати за . співпрацю з Гестапо.

І ось тут починається найцікавіше. Кажуть різний. Є версія, що окупаційній владі на Рудольфа доніс саме його брат Адольф, правда, не зрозуміло з яких міркувань. У будь-якому випадку, будучи під арештом Руді полив брата помиями по повній. Американцям на допитах він розповів, що Адольф сам зголосився робити взуття для німецьких солдатів, так як є переконаним нацистом і ворогом німецького народу. До сих пір невідомо, помстився він так за донос або, навпаки, проявив ініціативу. Американці теж не розгубилися, і, користуючись цими звинуваченнями, цілий рік жили в особняку Адольфа і змушували його робити хокейні ковзани для США.

У будь-якому випадку дружбу і ділової співпраці братів Дасслеров було покладено край. У 1948 році помер їх батько – остання людина, який міг хоч якось їх помирити.

Adidas і Puma

Херцогенаурах в середині ХХ століття – місто маленьке, інтимний, всі один одного знають. Тому і одна велика взуттєва фабрика була в дивину. А вже дві, так і поготів.

Дасслери розділили підприємство на два, тепер вони іменувалися Ruda і Addas, по іменах братів. Заводи перебували по різні береги річки, так що незабаром все населення міста розділилося на два великих табори прихильників взуття від однієї з компаній.

Незабаром Рудольф змінив назву з Ruda на Puma і додав відомий логотип с, власне, пумою. А Адольф додав одну букву в назву і одну смугу на логотип, так з’явилася компанія Adidas.

Цікаво те, що першим до успіху прийшов саме працьовитий Аді, а не спритний Руді. Вже до 1960-м його копання була великим постачальником спортивного одягу, взувала і одягала збірну ФРН з футболу. Puma же довго залишалася порівняно невеликою компанією і тільки ближче до кончини Рудольфа пішла вгору. Втім, великі контракти були і у нього. Сборнаю Бразилії з футболу узував саме Руді.

Кілька разів брати судилися за право використовувати той чи інший слоган або виробничий патент. Адольф з цього приводу жартував, що «якби на Рудольфа кожен раз залишалася дірка, коли я йому давав стусан і говорив:” Ей, це ж мій винахід “, він зараз виглядав би як швейцарський сир».

Рудольфа помер в 1974 році від раку легенів. Адольф на похорон не приїхав. Хоча точно відомо: коли священик зателефонував йому і попросив приїхати попрощатися з братом, Аді відповів, що брата він прощає, а й приїжджати не буде. Офіційне повідомлення в пресі виглядало скупо: «Сім’я Адольфа Дасслера не хотіла б давати ніяких коментарів з приводу смерті Рудольфа Дасслера».

А через чотири роки помер і сам Адольф. Adidas і Puma досі є конкурентами на ринку спортивного одягу, хоча належать вже зовсім іншим людям, які Дасслер навіть не родичі.

Підпишись на наш Viber: новини, гумор та розваги!

Адольф Дасслер: биография и фото. Компания братьев Дасслер. Путь к успеху: история бренда adidas Армин дасслер биография

Рудольф и Адольф Дасслер – основатели компании Gebrüder Dassler, братья которые основали впоследствии Adidas и Puma с уникальной историей.

Адольф жил разработками и производством обуви, постоянно модернизировал свою продукцию, Рудольф успешный менеджер по продажам, имел навыки и видение в развитие бизнеса.
Братья после ссоры организовали собственные компании. Рудольф зарегистрировал Puma, а Адольф – Adidas.

👟 В 2016 году выпущен в прокат художественный фильм “Дуэль братьев” – об истории создания и развития брендов Adidas и Puma.
👟 Адольф – основатель Адидас, сказал умирающему брату Руди, основателю Пумы, по телефону, что он его прощает, отказавшись от личного присутствия.
👟 Братья после серьезного конфликта до конца жизни встречались, всего, пару раз.
👟 Puma получила мировое признание при правлении сына Рудольфа, Армина.
👟 Национал-социалистическая немецкая рабочая партия во времена Второй мировой войны способствовала развитию компании Дасслер (Dassler), пользуясь политическими полномочиями, взамен на сотрудничество братьев Дасслер.
👟 Сыновья братьев серьезно поссорились из-за Рекламного контракта с Pele и прекратили общение. Война Дасслер перешла от отцов к детям.
👟 Адольф Дасслер до конца своей жизни занимался спортом, в молодости участвовал в любительских соревнованиях.

Краткая биография Рудольфа и Адольфа Дасслера.

Братья родились в не богатой семье, маленьком городе Германии Херцогенаурах (Бовария). Дата рождения Рудольфа 26 марта 1898, Адольфа 3 ноября 1900, по счету третьим и четвертым ребенком. Отец Кристоф, работал на обувной фабрике, мать Паулина была прачкой. В Детстве возили чистое белье для клиентов матери.

Рудольф пошел работать к отцу на фабрику, а в 1914 году был отправлен вместе со старшим братом Фрицем в Бельгию на войну. После окончания войны служил в окружной полиции, работал по продаже фарфоровой посуды на фабрике, после продавал кожу на предприятии.

Адольф, друзья его называли “Ади”, активно занимался делом отца. Получил образование Сапожника. Еще в детстве, работая в пекарне по воле отца, настойчиво решил сменить направление так как была непреодолимая тяга к спорту и соревнованиям.

В 1920 году семья Дасслеров решили производить обувь, первой продукцией которой были тапочки и ортопедическая обувь для инвалидов, обладающая специальной формой. После войны, в стране царил беспорядок, инфляция и нищета, пострадавших было большое количество, спрос на дешевую продукцию был востребован. Материал для производства хорошей продукции покупать не было смысла, да и денег было мало. В тот момент успешно продавались ботинки с резиновой подошвой, сделанной из кусков автомобильных покрышек.

Начало семейного бизнеса, история Дасслер (Dassler) 1923г.

В 1923 году Адольф Дасслер пригласил своего старшего брата Рудольфа к себе в предприятие.
В 1924 году братья официально организовали компанию по производству обуви для спортсменов «Gebrüder Dassler», в переводе на русский «Обувная фабрика братьев Дасслер».
Братья дополняли друг друга в своем деле, например Адольф по характеру был спокойный, рассудительный, принимал взвешенные решения, стремился к совершенству и инновациям, в то время, как Рудольф был активным, амбициозным, общительным и находил подход к каждому клиенту. Один развивал производство, усовершенствуя и повышая качества производимой продукции, другой успешно продавал продукцию и преувеличивал доходы компании.

Первые бутсы Дасслер с шипами 1925г.

Первый удачный продукт Дасслер, разработанный Адольфом, появился в 1925 году. Произведенные футбольные бутсы имели большой успех и спрос. Они оснащались специальной ортопедической стелькой и шипами, что способствовало отличным показателям футболистов. Благодаря шипам на подошве, появилась возможность быстрее бегать и быть более устойчивым на траве. Аналогов в мире не было, братья стали первопроходцами, создав ботинки с шипами. Они экспериментировали, создавая острые шипы без возможности их замены и с округлой формой, сменные.

Развитие компании Дасслер.

Производство и продажи потихоньку набирали обороты. Уже к 1927 году численность сотрудников составляла 25 человек, из-за чего пришлось арендовать фабрику с большем количеством площади. Ежедневно производилось, около, 100 пар обуви, в которую входили ботинки, бутсы (кроссовки), сандали.
В 1928 году, компания Дасслер, получила патент на шиповки для бутсев.

👟 Интересный факт, что сами шипы-иголки разработал Джозеф Вайтцер, который помогал, но не работал на братьев Дасслер.

С 1930 годов, компания Dassler начинает активно развиваться, выкупив ранее арендованное здание и построив там третий этаж. В 1932 году, участник Олимпийских игр Артур Йонаут занял третье место в соревновании по забегу на 100 метров, в обуви от Дасслер. С этого момента успех братьев пошел вверх. Было положено начало сотрудничеству со спортсменами и организаторами соревнований, что играло важную роль на продажи. В 1936 году Джесси Оуэнс, выступая в обуви Дасслер, завоевал на Олимпийский играх в Берлине в забеге на 100 и 200 метров 4 золотых медали, а так же установил 5 мировых рекорда.

👟 Интересный факт, в 2016 году выпущен в прокат художественный фильм “Сила Воли”, на основании биографии Джесси Оуэнс (Jesse Owens).

Jesse Owens в бутсах Dassler 1936г, на чемпионате мира

После успешных олимпийских игр, увеличение доходов Дасслер превышало 400 000 немецких марок, что к 1938 году возникла крайняя необходимость в открытии второй фабрики. Производство обуви превышало 1000 пар в день при 118 рабочих мест, для 11 различных спортивных дисциплин.

Развитие компании Дасслер при Второй Мировой войне.

В 1939 году началась Вторая мировая война, что способствовала резкому кризису в развитии компании и привело к закрытию второй фабрики. Адольфа в 1941 году забрали на фронт, несмотря на патриотизм и будучи членом национал-социалистической немецкой рабочей партии. У военных дела с оборудованием, стоящим на фабриках Дасслер дела не пошли, так как для производства оружия, в частности гранатометов они не подходили. Ади в 1942 году был освобожден от воинских обязанностей, для организации и производства тренировочной обуви для военных на фабрике Дасслер. Братьям было поручено сшить 10500 пар обуви для германской армии.

👟 Национал-социалистическая партия, еще в 1933 году потребовала участия Дасслер, дав им возможность развивать бизнес.
👟 Из-за контракта с Джесси Оуэнс (Jesse Owens), который выступал на олимпиаде в 1936 году, в бутсах Дасслер, возникли серьезные разногласия с партией у Ади, усомнившись в его политических нравах.

Конфликты братьев Дасслер.

В 1940 году братья разошлись во мнениях. Ади необходимо было усовершенствовать обувь, в то время, как Руди необходим был более большой объем продаж. Рудольф не видел смысла усовершенствовать обувь, которая по его мнению, и без новшеств хороша, желая делать упор на повышении количества продаж. Адольфа не устраивали показатели, результаты и чувства комфорта от обуви, стремился довести ее до совершенства в каждой дисциплине спорта.

Дасслер в военные годы была единственной компанией, выпускающие спортивную обувь на территории Германии, так как большую часть кожи поставляли для военной промышленности.
С 1943 по 1945 годы Dassler, по приказу министра национальной промышленной и военной продукции, выпускала детали для оружия и весь персонал был переквалифицирован.

Фотографии бутс для футболистов с шипами от Dassler с 1925 по 1948 гг.

Бутсы Dassler (Даслер) 1925г с шипами.

После Второй мировой войны Dassler, Adidas и Puma.

Самый тяжелый год в биографии Ади.

После Второй мировой войны в стране был жуткий кризис. Именно в 1946 году, правительство Германии узнали о проживании еврея, укрывавшийся от нацистов в доме Адольфа, который помог Ади в получении сырья и материалов для возобновления деятельности фабрики. Два года условного срока присудили Адольфу Дасслеру и отстранен от ведения бизнеса. В это время Рудольф вернулся из лагеря военнопленных, бизнес пришлось поднимать с нуля. Порядка 50 человек получали зарплату в виде дров, пряжи и пр. материалов. В 1947 году, разрешили продолжить вести деятельность, как собственнику фабрики, но под присмотром уполномоченного лица в течении года.

Разделение братьев Dassler, рождение Adidas и Puma, 1948 – 1949г.

Братья на протяжении многих лет конфликтовали, а политическая обстановка добавляла накала страстей. Продолжать деятельность компании сообща – смысла не было из-за разногласий по ведению бизнеса, по личным убеждениям и по политическим взглядам. После смерти отца, было принято решение о разъединение компании. Ади остался на железнодорожном заводе с персоналом в количестве 2/3 от общего числа, принимающие участие в разработке и производстве, а Руди осваивал новое место на улице Würzburg, часть сотрудников была более ориентирована на продажи.

👟 В 1948 году Рудольф зарегистрировал компанию под названием “Ruda”, означающее Рудольф Дасслер, но вскоре изменил название на “Puma”, исходя из не подтвержденных источников, данное название взято из молодости Руди, когда был активным любителем женских утех.
👟 В 1949 году Ади в патентном бюро отказали в регистрации товарного знака “addas”, поэтому пришлось добавить “i”. Так родился бренд “Adidas” – Ади Дасслер.

Развитие Adidas и Puma. 1950-ые

Разработана новая модель обуви для бега в плохих погодных условиях, с тремя параллельными полосками, предназначенные для конструктивной особенности обуви. Бутсы с удачным дизайном трех полос и с шипами, содержащие внутри металлические стержни, пошли в серийный выпуск. Дизайн повторялся в некоторыми партиях годами ранее, но обувь Ади получила узнаваемость с 1950г и вошла в массы. Так же логотип содержал, те самые 3 полосы, исходя из некоторых источников – третью полосу Адольф дорисовал к первым двум с логотипа Дасслер. На что было нарушено соглашение братьев о неиспользовании символики и названия “Фабрика Дасслер”.

В 1949 году Рудольф разработал ввинчивающиеся резиновые шипы для спортсменов-футболистов, доведя до серийного производства. Перед выходом продукции в участии разработки, учитывалось мнение многих журналистов и экспертов в данной области. Новая технология применялась в серии обуви под названием “Super Atom”. В них выступали известные немецкие спортсмены клубов: “Borussia”, “Eintracht”, “Stuttgart”, “Kaiserslautern”.

В 1954 году в федеральной республике германии (ФРГ) клуб “Hannover 96” одержал победу над “FCK” в финальном матче. Восемь спортсменов клуба-победителя были обуты в новую модель Puma – “Brasil”.
В этом же году на чемпионате мира по футболу сборная германии, обутая в обувь adidas, одерживает победу. С этого момента конкуренция между Адидас и Пума была не равной, но война братьев продолжалась.

Начались судебные тяжбы. В 1958 году Рудольф оспорил в суде рекламный слоган «Adidas – лучшая в мире спортивная обувь!», так как сборная команда Бразилии выиграла чемпионат мира, выступая в обуви Пумы.

С 1952 года компания Adidas стала продавать спортивные сумки имеющая символику трех полос, в сотрудничестве с “Willy Seltenreich” (Вилли Зельтенрайхом). Партнерство было настолько успешное, что Вилли стал шить только для компании Адидас. С годами ассортимент расширился, в производство добавилась одежда.

В 1956 году компания Адидас подписывает соглашение о рекламе с международной компанией олимпийских игр (МОК) на размещение рекламы.

В эти годы открывается фабрика в Норвегии городе Gjøvik (Йёвик), затем во Франции, руководство фабрики возглавлял сын Ади – Хорст (Horst). Вся семья Адольфа Дасслера принимала участие в развитие бизнеса. Жена Кэте была правой рукой, первым советником в принятии решений, ориентировалась на контракты и заключении сделок, принимала активное участие в развитии компании в целом. Четыре дочеры Ади – Инге, Карин, Бригитта и Сигрид (Inge, Karin, Brigitte, and Sigrid), не оставались в стороне. Инге с малых лет интересовалась бизнесом отца, активно поддерживала связи в немецком спортивном клубе. Карин руководила процессами по рекламе и пресс-релизам, учитывала мнения общественности по отношению к продукции. Бригитта отвечала за международные отношения в компании, проводила деловые встречи с клиентами из других стран, а Сигрид ориентировалась на производственные материалы, в частности текстиль.

Укрепление позиций Adidas и Puma, 1960-ые.

В шестидесятые годы, компания Adidas стала крупнейшим в мире производителем обуви. Насчитывалось 550 сотрудников, а к началу 70-ых годов, ежедневный выпуск обуви насчитывался в 22 000 пар, на 16-ти заводах.

Расширение Puma.

В 1960-ых годах отношения Руди с сыном Armin (Армин) были далеко не гладкими. Сын принимал участие в развитии компании, находясь в Salzburg (Зальцбурге) – городе западной Австрии, младший сын Gerd (Герд) – руководил фабрикой во Франции.
В 1962 году Пеле (Pele) второй раз подряд выигрывает чемпионат мира, в бутсах Пумы.
После 1964 года Рудольф попросил сына вернуться в Германию для руководства компании.

Вдохновение и мотивация Ади Дасслера.

Ади обсуждает бутсы со спортсменами.

Успех шел за Ади, прибыль увеличивалась, признание и положительные отзывы приходили с разных уголков мира, но ему была чужда слава, потому что стремился за инновациями. Творчество захватило Адольфа в попытках постоянного усовершенствования и модернизации обуви. Он постоянно консультировался со спортсменами разных дисциплин, учитывая их мнение об обуви, внося корректировки. Важно было добиться наивысшего качества, чтобы спортсмен был устойчив в любых погодных условий, а физические нагрузки не осложнялись, надетой на него обувью.
Сильную мотивацию Ади придавали спортсмены, получившие медали, обутые в обувь Адидас.

Успех Adidas в 1968 году.

Компания Адидас получила награду “Erster klasse с Bundesverdienstkreuz” (немецкий орден за заслуги первого класса).

Олимпийские игры.

В 1968 году проходил чемпионат олимпийских игр в Mexico (Мехико, город-столица Мексики). Спортсмены в дисциплине бега, выступали на новом покрытии, содержащее искусственные материалы. Обычные шипы на бутсах (кроссовках) крайне были не пригодны, появлялся эффект скольжения. Конкуренты Адидас в частности Пума, для данного сценария разработали обувь с множеством маленьких шипов, как иглы, но модификация этой обуви была запрещена из-за многочисленных травм. Маленькие иголки впивались настолько тщательно, что спортсмены теряли равновесие. Ади пошел другим путем и разработал прорезиненные выступы (шипы) треугольной формы. Новая инновационная технология позволила спортсменам заполучить много медалей, а Ади увеличить прибыль компании.

Смерть братьев, война сыновей, мировые рекорды, 1970-ые.

Контракт с Пеле (Pele), война Dassler младших.

Армин, сын Руди Дасслера и Хорст, сын Ади Дасслер заключили устный договор, что не будут переманивать игроков и заключать контракт с Пеле, чтобы избежать скачка в рекламном сегменте и не вызвать взлет и падение продаж у одной из компаний.

В 1970 году, Армин нанял журналиста Ганса Хеннингсена (Hans Henningsen), имеющий обширные связи в спорте по футболу в Южной Америке. Его задача состояла убедить, как можно больше футболистов выступать в бутсах Пума, но не предлагать Пеле.
В свою очередь Пеле узнал о контрактах других спортсменов с Пума и высказал глубокое недовольство Гансу. Журналист не устоял и заключил сделку, разозлившая Хорста. Скандал Дасслер перешел от отцов к сыновьям.

Пеле оставляет свой автограф на бутсах Пумы.

👟 Edson Arantes do Nascimento (Эдсон Арантис ду Насименту) – Pele на португальском языке. Пеле – бразильский футболист, нападающий, трехкратный чемпион мира по футболу, как игрок, имеющий огромное количество других наград.
👟 На основании его биографии, снят художественный фильм в 2016 году “Рождение Легенды”.

Рекламные контракты Adidas и Puma.

В 1970 году компания Адидас стала официальным представителям мяча “Adidas Telstar” на чемпионате мира по футболу, проходившее в Мексике. В 1974 вновь представляет свой мяч “Adidas Telstar 2”.

В 1972 году разработан новый логотип компании Адидас “Трехлистник” означающий присутствие на трех континентах. В настоящее время логотип ставится на выпуске более стильной одежды для общества.

Али с Фрейзером в бутсах Адидас, 1971г.

В 1971 Мохаммед Али (Muhammad Ali) выступает в бою с Джо Фрейзером (Joseph William Frazier), у обоих спортсменов обувь Адидас. Два великих мировых бойца по боксу впервые встретились на ринге, сделав поединок года.

Теннисист Стэн Смит в обуви Адидас, 1972г.

В 1972 году Стэн Смит (Stan Smith) выиграл международный турнир по теннису в обуви Адидас. Модель обуви на теннисисте была воссоздана и выпущена в массовые продажи, обретя широкую популярность.

Мэри Питерс в бутсах Пума, 1972г.

В этом же году на соревнованиях по пятиборью в Мюнхене Мэри Питерс (Mary Peters), родом из Великобритании выступает в бутсах Пума. Джон Акии-Буа (John Akiee-Bois), родом из Уганды (Uganda), государства в Восточной Африке, одерживает победу в забеге на 400 метров с барьерами. Рэнди Уильямс (Randy Williams), родом из США выигрывает в прыжках в длину, а Клаус Вольферманн (Klaus Wolfermann) в метании копья.
Все участники одержали победу с золотыми медали. На каждом спортсмене были бутсы Пумы.

Уолт Фрейзер в бутсах Puma 1973г.

В 1973 году на чемпионате НБА (Национальный баскетбольная ассоциация) Уолт Фрейзер (Walter “Clyde” Frazier) одерживает победу в обуви Пума.

Кройф Йохан в бутсах Puma 1974г.

В 1974 году Кройф Йохан (Hendrik Johannes Cruijff) футболист, родом из Нидерландов, выступающий за клуб Барселона (Барса), выигрывает чемпионат по футболу в Испании. Заслуживает награду Европейский футболист года. Обувь футболиста была из компании Пума.

Немецкая сборная команда в обуви Adidas 1974.

Немецкие футболисты одерживают победу на чемпионате мира по футболу в 1974 году, а все спортсмены обуты в Adidas. Официальный мяч игры Adidas Telstar II.

Горе семьи братьев Дасслер.

27 декабря 1974 года скончался Рудольф Дасслер от рака легких. Перед смертью священник позвонил Адольфу, чтобы тот смог проститься с братом, однако Ади не стал разговаривать и лишь произнес, что прощает Руди.

Спустя год в декабря 1975-го скончался старший брат Фритц, а Мария Дасслер умерла еще в 1958 году. Ади Дасслер остался последним членом семьи своего поколения.

В 1975 году Адольф Дасслер становится почетным членом “Американской ассоциации спортивных товаров” и попал в зал славы национальной индустрии спортивных товаров в 1978 году, будучи не американцем.

Наследники Дасслер Адидас и Пума.

После смерти Руди, наследство переходит сыновьям, 60% Армину и 40% Герду. Возник судебный процесс между братьями, так как отец перед смертью перезаписал завещание полностью на Герда, но Армин оспорил в суде завещание и выиграл дело.

После смерти Ади наследство компании переходит супруге Кете, которая продолжает заниматься развитием компании, экспортом товаров на международном уровне. Ежедневное производство пар обуви ставит отметку в 280 000. Еще четыре года после смерти Адольфа, компания занимает лидирующие позиции в мире, в своем сегменте.

Достижения Адидас и Пума до 1980-ых.

В нелегкое время для компаний, оставшись без основателей, происходят ряд достижений.

• В 1976 году спортсмены, одетые в атрибутику Адидас, выигрывают 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей.
• В 1977 году Пума становится лучшим поставщиком атрибутики для теннисного спорта.
• В 1978 году Adidas Tango становится официальным мячом на чемпионате в Аргентине.
• В 1979 году редизайн логотипа Пума.

Смена руководства, кризис, 1980-ые.

Кэте после смерти Ади в душе имела глубочайшую пустоту, а конкуренция развивалась стремительно, несмотря на внутренние и внешние обстоятельства, старалась руководить компанией и понимает, что не справляется. Она попросила Хорста в 1980 году приехать и помочь ей с делами. С этого момента сын Ади начинает руководить компанией на международном уровне, а не фабрикой во Франции.

В 1982 году Adidas Tango Espana становится официальным мячом чемпионата мира в Испании, коллекция бутс от Пума “Copa Mundial” приобретают мировую популярность.

Армин Дасслер держит в руках бутсы Puma Torero.

В этом же году Марадона Диего Армандо (Diego Armando Maradona) родом из Аргентины играет свой первый турнир в атрибутике Пума. Компания Пума разрабатывает новые бутсы, состоящие из двух платформ, материал очень гибкий и эластичный. Новая коллекция бутс называется “Torero”.

Последний руководитель Dassler, кризис Adidas и Puma.

В 1984 году Кэте Дасслер умирает, главой компании Адидас становится Хорст Дасслер, который вводит реформы на производстве и укрепляет отношения с международным олимпийском комитетом (МОК) и с международной федерацией футбола.

В этом году, американская легкоатлетка Эвелин Эшфорд (Evelyn Ashford), одетая в атрибутику Пума, получает две золотых медали на Олимпийский играх в Лос-Анджелесе.

В 1985 году Беккер одерживает победу в теннисе на Уимблдоне. Обувь, одежду и рокетку предоставляет Пума, заключившая с ним контракт. В те годы теннисный спорт обладал широкой популярностью.

В 1986 году Adidas Aztecа становится официальным мячом на чемпионате мира по футболу в Мексике. Известная в этот период времени хип-хоп группа “Run DMC”написала песню “My Adidas”, получившая широкую популярность среди поклонников бренда.
Для Пумы 1986 год является знаковым, так как Мюнхенской и Франкфуртская фондовая биржа начинают торговать акциями Пума.

В 1987 году умирает Хорст Дасслер, наследство и управление компанией переходят к сестрам, которые не справляются со стой сильной конкуренцией. Выходцы из Америки, такие как Nike и Reebok укрепляют свои позиции на международном рынке. В компании начинают появлятся убытки в десятки миллионов долларов. Дочери Кэте решают продать 80% акций компании за 440 млн. немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи.

В 1989 году Армин Дасслер продает свою долю в компании. В 1990 умирает из-за онкологического заболевания.
В этом году официально состоялась сделка по продажи 80% акций компании Адидас, а убытки составляли, порядка, 100$ млн.

Развитие, история компании Адидас и Пума с 1990 по 2010г.

1990г.

В 1990 году Лотар Маттеу европейский футболист года, выступает за сборную германии в атрибутике Пума.

1991г.

В 1991 году прибыль компании Адидас продолжает стремительно уменьшаться, став в двое меньше, чем в прошлом году.

Пума выпускает новую модель бутс “Trinomic” с резиновыми шестигранными ячейками, обеспечивающие амортизацию.

1992г.

Проводятся Олимпийские игры в Барселоне, где Хайке Дрекслер спортсмен по прыжкам в длину, Дитер Бауман легкоатлет, выступающий на длинную дистанцию 5000 кв. м., и Линфорд Кристи участник короткого забега на 100м – выступали в бутсах Пума, победители, полечившие золотые медали.

1993г.

Французские инвесторы во главе с Робер Луи-Дрейфус (Robert Louis-Dreyfus) выкупают контрольный пакет акций Adidas. Робер убежден, что великий бренд переживает не легкие времена, но он еще воспрянет и будет более популярен, чем когда-либо.
Робер переманил дизайнеров и менеджеров по продажам из Reebok в компанию Адидас. Производство постепенно начали переводить в Китай, Таиланд, Индонезию, экономив на рабочей силе труда, что привело к росту моржи. Такой ход позволил компании Адидас, вновь стать конкурентоспособным на мировом рынке.

Йохан Зайтц (Jochen Zeitz) встал на пост генерального директора компании Puma, будучи самым молодым директором компании в истории Германии. Разработал дорогую линейку спортивной обуви “Sport lifestyle”.

1994г.

В США проходит чемпионат мира по футболу. “Adidas Questra” – официальный мяч соревнований.

1996г.

Адидас стал генеральным спонсором олимпийских игр, проходящие в Атланте. Увеличив прибыль компании на 50% за год. Продажи увеличились в США, сократив прибыль конкурентов на 12 % спортивной одежды и 10 % спортивной обуви.

Линфорд Кристи (Linford Christie) увеличивает продажи компании Пума, одев их одежду и обувь на соревновании, но главный ход был на конференции, когда он одел линзы с логотипом Puma.

1997г.

Адидас приобретает французскую компанию, производителя спортивных товаров “Salomon Sports”, создав успешный концерн до 2005 года Адидас-Саломон. Покупка позволила Адидас занять лидирующие позиции на мировом рынке, став в дальнейшем вторым после Nike, производителем спортивной обуви.

1998г.

Пума первая в мире, среди производителей спортивной обуви заключила партнерство с дизайнером, производителем стильной одежды Хайдемари Жилин Зандер (нем. Heidemarie Jiline Sander). Классический стиль и доверие сочетались в новой модели бутс “careless rider” (беспечный ездок).

1999г.

Пума выпускает новую коллекцию “Monstro” (Монстро), в которой сочеталась модель из коллекции “Sprintspike”, что разработанная в 1960-ых и обувь для серфинга из 1980-ых. На новых бутсах подошва состояла из прорезиненных шипов, а верх из кожи, классического дизайна. Появился новый мировой тренд, которому не мало поспособствовала “Madonna Louise Ciccone” (Мадонна Луиз), выходившая на публику в данной обуви.

2001г.

Пума выпускает новую модель бутс для международных соревнований Формулы 1 (F1), с низким профилем и элегантным логотипом Кошки.

В Адидас на пост председателя совета директоров назначен Герберт Хайнер (Herbert Heiner), который ранее был заместителем председателя правления концерна Адидас-Саломон. Маркетинг компании начал смотреть в сторону истории создания бренда, так как это имело преимущество в отличии от американских конкурентов.
Запускается новая в Адидас линия “Sport Heritage”, так же известная как Originals c 1972 года, с логотипом трёхлистника, означающий присутствие на трёх континентах. Originals – это направление сочетающее в себе новые тренды и веяния в спортивной одежды, ориентированные на массового покупателя.

2002г.

Пума покупает компанию “Treton” – шведского производителя резиновых сапог, спортивной обуви и теннисных мячей, основанной в 1891 году, городе Хельсингборге. Цель покупки увеличить продажи в премиум сегменте.
Эль-Хаджи Уссейну Диуф (фр. El-Hadji Ousseynou Diouf) футболист нападающий, заключил контракт по рекламе с Пума. Принял участие в чемпионате мира по футболу и вместе с командой обыграли действующих чемпионов Французов, но проиграла Турции. С командой дошли до финала кубка Африканских наций.

Адидас выпускают новую линию одежды “Sport Style” для активных, спортивных людей, которые желают выглядеть стильно. Линейка получила узнаваемость и премиальность, так как известные дизайнеры мира, эксклюзивно для Адидас, разрабатывают дизайны одежды, обуви и аксессуаров.

2004г.

Пума и команда Феррари (Ferrari), выступающая на чемпионате мира по кольцевых гонкам Формулы 1 (Formula One) заключают многолетний контракт на размещение рекламы на гоночном автомобиле и поставку экипировки с логотипом Пума.

На чемпионате мира по футболу Adidas Roteiro – официальный мяч соревнований.
Адидас заключает контракт с известной американской певицей рэпером, продюсером Эллиотт Мисси (Melissa Arnette “Missy” Elliott) на выпуск новой линии одежды, обуви и аксессуаров “Respect M.E” (Уважай меня). Подписан еще один контракт с англичанкой Стелла Нина Маккартни (Stella Nina McCartney) дизайнером-модельером.

2005г.

Финская компания Amer Sports, основанная в 1950 году и специализирующая на спортивном оборудовании 2 мая выкупила у Адидас подразделение “Salomon Sports”, но по договору еще три года будет реализовывать товары через розничные сети Адидас, вплоть до 2009 года.
В августе того же года, концерн Адидас-Саломон выкупил 100% акций компании Reebok за 3,8 млрд, увеличив влияние на американском рынке до 20% и потеснив Nike, владеющая 35% долей рынка.

2006г.

Официальный мяч чемпионата мира по футболу в Германии – “Adidas Teamgeist”.
В мая 2006 года установлен бронзовый памятник Адольфу Дасслеру, основателю Адидас. Памятник сделал скульптор – Иосиф.

Пума генеральный спонсор кубка мира по футболу, на чемпионате в Германии, на котором побеждает сборная Италии.
Пума разработала новую модель Бутс, которые весили меньше 200 грамм и были самые легкие в мире ботинки для футбола.

2007г.

Французский холдинг “PPR” переименованный в “Kering”, основанный в 1963 году Франсуа Пино (Франсуа Пино), владеющий крупными брендами: Гуччи (Gucci), Ив Сен-Лоран (Yves Saint Laurent), Баленсиага (Balenciaga), Александр МакКуин (Alexander McQueen), Боттега Венета (Bottega Veneta), Бушерон (Boucheron), Брионии (Brioni) – выкупает 60% акций компании Puma. За этот год чистая прибыль Пумы составила 269 млн. евро.

В Адидас объединяют коллекции “Sport Style” и “Heritage”, а логотипы двух направлений по прежнему присутствуют в новых коллекциях одежды и обуви.

Пума впервые предоставляет свою собственную яхту “Il Mostro” на самом сложном соревновании, парусном регате – Океанская гонка Вольво (Volvo Ocean Race), протяженностью в 37 000 морских миль вокруг света.
На Олимпиаде в Пекине Усэйн Болт (Usain St. Leo Bolt), выступая в символике Пума, ставит два мировых рекорда. Первый в забеге на 100 метров за 9,69 секунд, а второй на дистанции в 200 метров за 19,3 секунды.
Рыночная капитализация Пума составляла 3,6$ млрд.

“Adidas Finale Moscow” – официальный мяч на финале лиги чемпионата УЕФА в Москве, на стадионе Лужники 21 мая.
“Adidas Europass” – официальный мяч на чемпионате Европы по футболу.
Чистая прибыль компании Адидас составила 642 млн. евро из которых в России 500$ млн., а общий объем продаж составил 10,8 млн евро.
Адидас подписала контракт с Российским футбольным союзом (РФС), сроком на 10 лет о экипировке всех футбольных клубов страны своей продукцией. Сумма сделки, порядка $100 млн., так же немецкая компания будет отчислять РФС 5% от проданной продукции с символикой сборной России.

2009г.

Усэйн Болт снова побеждает в бутсах Puma на чемпионате мира по легкой атлетике в Берлине, поставив новый рекорд в 9,58 секунд на дистанции 100м.

Адидас выступает в качестве официального представителя мяча на чемпионате Европы по футболу среди женщин – “Adidas Terrapass”.

2010г.

Пума становится генеральным спонсором на чемпионате мира по футболу в Южной Африке, включая африканские команды. В этом году Пума выпускает коллекцию одежды, обуви и аксессуаров для спортсменов, игроков по гольфу, полностью укрепив свои позиции в данном сегменте.

На главном футбольном турнире Африки официальным мячом кубка является “Adidas Jabulani Angola”. Компания Адидас улучшила качество мяча, придав ему лучшую аэродинамику.
Так же мяч “Adidas Jabulani” становится официальным на чемпионате мира по футболу. “Adidas Europa League” – мяч кубка Лиги Европы УЕФА и на чемпионате по футболу в Германии представлен мяч – “Adidas Torfabrik”.

2011г.

В Пуме на пост генерального директора встает Франц Кох (Franz Koch). Заключает контракт с немецким футбольным клубом Боруссия Дортмунд (Borussia Dortmund).

2012г.

Спортсмены экипированные в Пума завоевывают 19 медалей из которых команда Ямайки собирает 12. Усэйн Болт получает 3 медали, что доказывает его статус, как легенду спорта.

Adidas Tango 12 – официальный мяч чемпионата Европы по футболу.

2013г.

В Пуме на пост генерального директора назначен Бьорн Гульден (Bjørn Gulden), бывший футболист, имеющий обширный опыт в карьере по футболу более 20 лет.
Пума подписывает контракт с известным итальянским футболистом Марио Барвуа Балотелли (итал. Mario Barwuah Balotelli). А так же со спортсменами: Усэйн Сент-Лео Болт (Usain St. Leo Bolt), Серхио Леонель Агуэро дель Кастильо (исп. Sergio Leonel Agüero del Castillo), Фабрегас Сеск (Cesc Fbregas), Марко Ройс (нем. Marco Reus), Радамель Фалькао Гарсия Сарате (исп. Radamel Falcao Garcia Zarate), Рик Ютака Фаулер (Rickie Fowler).

2014г.

Компания Пума создает новые футбольные бутсы “evoPOWER” и “evoSPEED”, которые привлекли внимание общественность и журналистов. Об этой обуви говорили на 72% игр этого года.

Пума заключает контракт с английский профессиональным клубом Арсенал (Arsenal), который является пятым по счету из дорогих клубов мира, при оценочной стоимости в $1,33 млрд.

2015г.

Пума продает, годами раннее купленную группу, Третон и заключает партнерство с Kering по очкам и оправам для них.
Адидас подписала договор на 7 лет с Национальной хоккейной лигой (НХЛ) на эксклюзивную экипировку для спортсменов хоккея.

2016г.

Adidas подписывает контракт с американским хип-хоп исполнителем Канье Омари Уэст (Kanye Omari West), выпуская новую коллекцию одежды “Yeezy”.
Производство Адидас в немецком городе Ансбах (Ansbach) переходит на полностью автоматизированный выпуск продукции, где работают только роботы. И выпускает ограниченную коллекцию “Parley” в знак охраны природы, используя переработанный материал из мусора.
На пост генерального директора Адидас встает Каспер Рорштед, ранее занимающий пост генерального директора по производству химии в компании Henkel.

Puma подписывает партнерское соглашение с ассоциацией легкоатлетической федерацией (AAT). Продлевает контракт с Усэйн Болт, который завоевывает в этом году 3 золотых медали из трех доступных ему дисциплин. Пума заключает партнерское соглашение с Ред Булл командой Формулы 1 (Red Bull Racing).

Вывод, Adidas и Puma в наши дни 2018г.

После смерти отцов и сыновей Дасслер, компании Пума и Адидас прекратили родовую наследственность и перешла к крупным бизнесменам.
Идеологии обеих компаний сохраняются, но больший упор ставится на продажи. Две одни из самых крупных компаний в мире по производству обуви, одежды и аксессуаров, имеющие контракты со звездами спорта, шоу-бизнеса, соглашения с крупными компаниями на взаимовыгодных условиях. Реклама и маркетинг внедрен не только во все ниши спортивного направления, но и успешно развивается партнерская реклама, когда один бренд рекламирует другой или оба рекламируются вместе, одним словом коллаборация.

Штаб-квартира Adidas и Puma.

Главный офис (штаб-квартира) Adidas и Puma находятся в Германии, городе основания компаний Херцогенаурах (Herzogenaurach).

Штаб-квартира Adidas.
Штаб-квартира Puma.

Статистика, отчет Adidas и Puma к 2018 году.

Adidas.

• Численность сотрудников Adidas на 2014 год составила 53 731 человек.
• Доход компании в 2016 году составил более 19,29 млрд. Евро.
• Стоимость 1 акции на 2018 год равна 170,25 Евро.
• С 2016 году генеральный директор Каспер Рорштед (Kasper Rorsted).
• В России количество магазинов и розничных точек достигло 840 штук, однако с 2014 года, с момента кризиса идет постепенное сокращение.
• Доход компании Адидас в России за 2017 год превысил 341 млн. Евро, а чистая прибыль составила 220 млн. Евро.
• Продажи в России на 2017 год составляют, всего 3% от общих продаж в мире.
• В Китая более 9000 розничных магазинов Адидас.
• На 2017 год розничные сети Адидас есть в более-чем 3000 городах мира.
• Капитализация Адидас на 2018 год составляет 35,62 млрд Евро.

Puma.

• Количество сотрудников Puma на 2014 год составило 11 351 человек.
• Доход компании в 2016 году составил более 3,63 млрд Евро.
• Капитализация Пума на 2018 год составляет 5,47 млрд Евро.

Скелеты в шкафу, братья-соперники, вражда кланов, жизненные драмы отдельных людей, а параллельно – бурные события мировой истории. И это не о романе или кинофильме. Это реальная история, это о создании очень известных брендов – Адидас и Пума.

Эти компании, производящие спортивную одежду и аксессуары, знает практически каждый. Puma и Adidas – их продукцию любят во всём мире.

За этими названиями – имена братьев – Адольфа и Рудольфа Дасслеров, биография каждого из которых – это история соперничества. При этом основывать её только на фактах мало у кого получится, она обросла легендами и слухами.

Адольф (Ади) дал своё имя Adidas, а Рудольф (Руди) – Puma, правда, в более благозвучной версии.

Почему не семейный капитал?

Каждый брат начал строить собственную компанию. Хотя с самого начала братья имели обувную фабрику. Если быть точнее, то это была реально семейная фирма, на которой, кроме них, были заняты и родители, и сёстры. В начале прошлого века это был практически образец семейного предприятия.

Но вначале… Ади Дасслер, как спортивный фанат и футбольный игрок, первым озаботился созданием спортивной обуви. Это была вручную сшитая из списанного военного обмундирования первая пара спортивной обуви – гимнастические тапочки.

Остальные члены семьи присоединились к нему позже. Начинали с маленьких заказов, выполняли их вручную, для чего переоборудовали прачечную в своём доме.

Дело ширилось, трудились днём и ночью, пока, наконец, не открыли в торжественной обстановке своё предприятие – «Обувная фабрика братьев Дасслер». Из братьев вышли довольно удачные руководители: Рудольф – менеджер, расширение дела и налаживание связей – оказалось, что это по нему, а Адольф – талантливый инженер – автор самых лучших дизайнерских идей и прирождённый изобретатель. В 1929 г. Ади произвёл самые первые футбольные бутсы. Они были на кожаной подошве с шипами, «украшенные заклёпками».

В 1930-х в ассортименте продукции фабрики Дасслера насчитывается уже 30 моделей обуви для 11-ти видов спорта, в их числе 4 разновидности роликовых коньков.

С приходом в 33-м к власти Гитлера братья Дасслеры не сомневаются в своём выборе – они уверенно поставили на нового лидера и даже стали членами НСДАП. Год становится поворотным для всей страны, а парни оказались вовлечёнными в этот водоворот событий. Но они пребывают в уверенности, что их компанию в нацистской Германии ожидают радужные перспективы. И дело не только в политических мотивах, а и в культе здорового тела, свойственного идеологии нового режима. Для производителей спортивной обуви это очень кстати.

Но была у нацизма и другая сторона. От братьев потребовалось участие в новой войне. Адольф, вскоре вернувшись, обнаруживает фабрику, уже производящую вооружение для армии.

Служба Рудольфа всё ещё продолжается, говорят, даже в гестапо. По слухам, его нацистскую деятельность активно разоблачал брат Адольф, даже подписал донос. Какое-то время Руди даже находился в американском лагере для интернированных. А когда вернулся к работе, взаимные нападки не прекращались, а обвинения только усиливались. Братья из единомышленников превратились в смертельных врагов.

Помирить их мог один только человек – их отец, но в 1948 году он умер, и дружбе и деловому сотрудничеству Ади и Руди был положен конец.

Большой разрыв

Не жилось мирно и супругам Ади и Руди. Долго копимые обиды и просто придирки разом выплеснулись наружу. Братья конкурировали всегда, но теперь уже не в спортивных состязаниях и детских играх, теперь в непримиримой ненависти между ними. Каждый из них полагал, что именно он достоин возглавлять семейное предприятие. Но двоим в нём было тесно.

Кадр с фильма «Дуэль братьев. История Adidas и Puma»

Настал 1948 год. Прекратила существование семейная компания. Появились две конкурирующие – Addas, сегодня мы знаем её как Adidas, и Ruda, известная, как Puma. На деле семейная фабрика оказалась поделенной на две части. На части поделился и городок Херцогенауэрах – по одну и другую стороны реки, ставшей линией раскола. Надо сказать, что враждовать продолжают не только семьи, но и жители города по обе стороны реки, работники двух образовавшихся предприятий.

Сегодня уже никто и не помнит, с чего та вражда начиналась, но соперничают по какой-то сложившейся привычке. И по сей день, как говорят, первое, на что обращают внимание местные жители, это обувь, что на незнакомце. Пума или Адидас сразу скажет – свой он или чужой, этот встречный незнакомец.

Война брендов

Дуэль между братьями продолжается до конца жизни, а с ней и соперничество созданных ими брендов.
Оно шагнула далеко за пределы маленького немецкого городка. В качестве арены сегодня Олимпийские игры, футбольные чемпионаты. В неё вовлечены известнейшие спортивные звёзды:

• Муххамед Али, Зинеддин Зидан, Девид Бекхем рекламируют обувной бренд Adidas;
• Борис Беккер, Пеле, Мартина Навратилова поддержали Puma.

А баснословные суммы и методы, которые чистоплотными назвать сложно, приводили к тому, что и звёзды то и дело из одного вражеского лагеря переходили в другой.

С выходом на мировой рынок всё жёстче становилась конкуренция, всё громче звучали обвинения в промышленном шпионаже, краже идей. Вражду компаний подхлестнуло нарушение Adidas «Пакта ПЕЛЕ», по которому претендовать на сотрудничество с этой суперзвездой не должна была ни одна из компаний – в стремлении превысить денежное предложение соперника они вполне в состоянии подорвать бюджет друг друга. Адидас первый заплатил звезде футбола за рекламу собственных товаров.

Но привёл свою команду к лидерству в Чемпионате, обыграв сборную Италии, Пеле в бутсах Puma.
Теперь молодое поколение Дасслеров вступило в войну брендов – эстафету переняли сыновья братьев Армин и Хорст.

Адольф и Рудольф больше так и не общались друг с другом. И хоть, по словам близких, они готовы были помириться, но со смертью в 1974 году Рудольфа эта возможность уже не представилась. Адольф пережил брата лишь на четыре года. И покоятся они в разных концах городского кладбища.

Adidas и Puma

Семьями Дасслеров компании управлялись ещё долгое время. Сегодня это уже не семейный бизнес. Adidas и Puma теперь акционерные компании, они всё так же конкурируют на рынке, но о прежнем накале страстей остались лишь воспоминания. В одежде и обуви от любого из этих брендов ставятся олимпийские рекорды, выигрываются мировые чемпионаты.

А те, кто приобретает нынче товары известных брендов, часто даже не подозревают о легендах и реалиях в истории их успеха, о страстях, разворачивающихся когда-то вокруг этих имён, о ненависти и вражде.

Братья Рудольф и Адольф Дасслер родились в семье обувщика. Адольф был младшим ребёнком, а Рудольф средним. Мальчики с детства были увлечены спортом, однако споры и соперничество, которые зародились между ними в юношеском возрасте сопровождали братьев всю жизнь.

В более зрелом возрасте младший брат принимает решение, которое изменит всю его жизнь. Он начинает заниматься производством спортивной обуви оснащённой шипами, поставками шипов занялся его знакомый кузнец.

Позже в бизнес вливается и Рудольф. Он не особо понимал в производстве обуви, но обладал навыками талантливого продажника. Их блистательный тандем быстро даёт плоды. После того как в 1824 году братья официально открывают фирму, под названием «Братья Дасслеры», к 1928 году на очередных Олимпийских играх, которые проходили в Амстердаме, уже несколько спортсменов выбирают для выступления обувь производства фирмы братьев. В 1932 году на играх в Лос-Анджелесе, бегун – спринтер Артур Йонат, выиграл бронзовую медаль именно в ботинках от фирмы братьев Дасслер.

Но самого большого успеха братья достигли к 1936 году когда на летних играх в Берлине, спортсмен из Америки – Джесси Оуэнс взял аж четыре золотых медали за забеги в нескольких различных дистанциях и прыжки в длину.

После этого события, фирма Братьев подучила мировую славу и признание.

Адольф Дасслер и его тренировочные бутсы, 1960-1970-е (Wikimedia)

Рудольф Дасслер, 1970-1980-е

В военный период оба брата вступили в нацистскую партию. Их Фирма перепрофилировалась на производство военной обуви. Чуть позже Рудольфа забирают на войну, но сославшись на липовую болезнь, он остаётся в машинописном бюро. Но некоторое время спустя, оккупационные власти его арестовывают за сотрудничество с Гестапо. Во время допроса он узнает о том что, основным доносчиком на него стал родной брат. Этого он ему не простит никогда.

Рудольф же, в свою очередь, сваливает всю вину на младшего брата, говоря, что идея по производству военной обуви для нацистов всецело принадлежит Ади.

В 1948 году скончался отец братьев – Кристоф Дасслер. Он был единственным человеком, который связывал двух братьев, и был помехой в их нарастающем противоборстве. Сразу же после этого компания распадётся на две самостоятельных. Таким образом, в небольшом городке появляются сразу две компании занимающиеся производством спортивной обуви – Adidas и Ruda (именно так изначально назвалась компания Puma). Своё окончательное название она получила спустя несколько месяцев, когда Рудольф принимает решение отказаться от упоминания своего имени в обозначении фирмы. Он меняет две буквы в названии, а Адольф в свою очередь добавляет третью полоску к старому логотипу компании «Братьев Дасслеров».

Рудольф (слева) и Адольф (справа), 1930-е

Вражда двух братьев и двух производств распространятся на весь небольшой городок, так как половина из населения городка работает у одного брата, а другая занята на производстве второго. Вражда не ограничивается территорией городка, братья начинают восстанавливать утраченные связи с олимпийским комитетами разных, в том числе соперничающих стран.

Бренд «Адидас» у нас в стране известен, наверное, каждому. Популярностью обувь и одежда, поставляемые этой немецкой фирмой в том числе и на отечественный рынок, пользуются поистине огромной. Основателем всемирно известной компании Adidas является немецкий предприниматель еврейского происхождения А. Дасслер.

Детство

Небольшой городок Герцогенаурах — место, в котором 3 ноября 1900 года родился Адольф Дасслер. Семья его была небогатой. Мать Ади работала прачкой, а отец — пекарем. Рос Адольф тихим интеллигентным мальчиком. Единственное, чем он по-настоящему увлекался, был футбол.

В 1914 году Германия начала Первую мировую войну, окончившуюся в 1918 г. ее поражением. В стране царили разруха и голод. Тысячи возвращавшихся с фронта солдат пополняли армию безработных. Лишились своего заработка и родители Адольфа. Прокормить себя и детей они уже практически не могли. Ади, которому к тому времени исполнилось 18 лет, и его брат Рудольф некоторое время еще пытались найти работу. Однако из этой затеи у них абсолютно ничего не вышло. И тогда, чтобы хоть как-то свести концы с концами, на семейном совете Дасслеры решили открыть свою собственную небольшую обувную мастерскую.

Первая продукция

Свободного помещения для размещения оборудования у Дасслеров, конечно же, не было. И тогда семья решила отвести под новую мастерскую прачечную матери. Все равно заказов у нее в то время было немного.

Собственно, и само оборудование для пошива обуви Дасслерам приобрести было также практически не на что. Но кое-как выход из положения семья все же нашла. Помогла в этом в том числе и изобретательность Ади. Из своего старого велосипеда юноша собрал удобную машинку для разделки шкур. В дальнейшем также очень часто проявлял способствующую успеху семейного бизнеса смекалку Адольф Дасслер. Первая обувь новой мастерской была пусть и несложной по дизайну, но достаточно востребованной в промозглом климате Германии. Начать свой бизнес семья Дасслеров решила со спальных тапочек. Шили их новоиспеченные обувные мастера из бывшего в употреблении военного обмундирования. Для подошв при этом использовались старые автомобильные покрышки.

Наемных работников у Дасслеров поначалу, конечно же, не было. Основу для тапочек кроили и вырезали мать и сестры Адольфа. Сам Ади, его брат и отец занимались собственно пошивом. За сбыт продукции отвечал Рудольф. Ади была отведена роль координатора производства и дизайнера.

«Обувная фабрика братьев Дасслер»

Продукция, выпускаемая мастерской, таким образом, была достаточно востребованной. А поэтому новое семейное предприятие Дасслеров довольно-таки быстро стало прибыльным. Уже через четыре года после открытия в сапожной мастерской, помимо них самих, трудилось еще 12 наемных работников. В день расширившаяся мини-фабрика производила до 50 пар обуви.

В июне 1924 г. семья решила зарегистрировать свое успешное предприятие официально и дать ему название «Обувная фабрика братьев Дасслер». В последующем бизнес Ади и Руди продолжил бурно развиваться. Адольф по-прежнему отвечал за дизайн выпускаемой предприятием обуви, а Рудольф — за ее сбыт.

В 1925 году дела фабрики шли настолько хорошо, что Адольф Дасслер, биография которого теперь самым тесным образом была связана именно с обувным производством, решил позволить себе некоторую вольность и разработал удобные для игры в его любимый футбол бутсы с шипами. Вскоре новая модель была запущена в производство. Так в мире появилась первая спортивная шипованная обувь. Одновременно с бутсами на фабрике начали выпускаться и гимнастические тапочки.

Аренда и выкуп завода

К 1927 году обувное производство Дасслеров разрослось настолько, что даже перестало помещаться во дворе дома. И тогда семья решила арендовать для своей фабрики большое здание. Одновременно штат компании был увеличен до 25 человек. Теперь предприятие производило уже около 100 пар обуви в день. Через некоторое время арендованное здание было Дасслерами выкуплено. Сама же семья перебралась из своего старого небольшого домика в расположенный неподалеку особняк.

Обувь для Олимпиад

Базировался успех предприятия Дасслеров прежде всего, конечно же, на качестве выпускаемой продукции и на ее удобстве. Шипованные бутсы и гимнастические тапочки производства этой небольшой компании расходились в магазинах просто моментально. И уже через некоторое время Адольфу пришла в голову идея шить спортивную обувь для сильнейших участников Олимпиад. Это решение, по сути, и стало отправной точкой мировой известности нового бренда.

Впервые в обуви марки «Дасслер» немецкие спортсмены выступили на Олимпиаде 1928 г. в Амстердаме. Тогда особого внимания на новый спортивный аксессуар никто не обратил. Однако уже на следующей Олимпиаде, проходившей в 1932 г. в Лос-Анжелесе, немец А. Йонат, выступавший в обуви «Дасслер», занял третье место в беге на 100 м. Именно тогда общественности, по сути, и стал известен этот новый бренд.

Настоящий же ажиотаж вокруг марки «Дасслер», однако, начался только в 1936 г. На Олимпиаде в Берлине американский бегун Д. Оуэн в этих бутсах завоевал сразу четыре золотые медали, установив при этом 5 мировых рекордов. Благодаря этому спортсмену бренд «Дасслер» стал признанным эталоном спортивной обуви. Продажи фабрики в тот год превысили 400 тыс. немецких марок.

Полученную во время Олимпиады и после нее прибыль Дасслеры решили снова вложить в расширение бизнеса. В 1938 г. семья купила в Герцогенаурахе еще одну фабрику .

Нацистская Германия

К приходу к власти Гитлера объемы производства обеих семейных фабрик достигли 1000 пар обуви в день. Оба брата — Адольф и Рудольф Дасслеры – к тому времени уже стали активными членами нацистской партии. Новую власть братья поддерживали всецело. Однако от неприятностей это их не спасло. Возможно, виной всему стало их еврейское происхождение, но в 1939 г., с началом Второй мировой войны, их фабрики были конфискованы. Самих же братьев Адольфа и Рудольфа власти отправили на фронт.

Позднее на одной из принадлежащих семье фабрик фашисты попытались наладить производство гранатометов. Однако, поскольку оборудование завода для этой цели было абсолютно не приспособлено, эта затея полностью провалилась. И тогда новые власти городка решили вернуть Адольфа с фронта. Ему было поручено производить тренировочную обувь для немецких солдат.

Предприятие после войны

Вторую мировую Германия, как известно, с позором проиграла. В 1945 году заводы Дасслеров оказались в американской зоне оккупации. Новая власть не признала авторитета даже такого известного до войны предпринимателя, как Адольф Дасслер. Брат бизнесмена за участие в военных действиях был отправлен в лагерь. Принадлежащие же Дасслерам фабрики союзники приспособили под выпуск хоккейных коньков для поставок в США. В семейном особняке предпринимателей поселились американские офицеры.

Сам Адольф Дасслер с женой в то время вскапывали грядки на огороде и ухаживали з а скотом для того, чтобы хоть как-то свести концы с концами. Однако продлилась такая ситуация недолго. Через год американцы ушли, а из лагеря вернулся Рудольф. Дасслеры вновь стали полноправными хозяевами своих фабрик.

Раскол

Поднимали семейный бизнес после войны Адольф и Рудольф Дасслеры практически с нуля . Производился их бренд опять из остатков военного обмундирования. Обувщиков на фабриках работало всего 47 человек. Причем зарплату они получали не деньгами, а дровами и пряжей.

Как бы там ни было, постепенно дела фабрики налаживались. Но, к сожалению, между самими братьями былого взаимопонимания уже не было. Рудольф так никогда и не простил Адольфу того, что он, пользуясь своим знакомством с американскими офицерами, не вызволил его из лагеря.

Окончательный разлад между Ади и Руди произошел в 1948 г. Братья решили разделить компанию. Адольф Дасслер забрал себе одну фабрику, а Рудольф – другую. По договоренности между ними ни один из них не мог использовать семейный бренд. Таким образом и прекратила свое существование известнейшая марка обуви «Дасслер». Ади назвал свою новую фирму – «Аддас», а Руди – Ruda. Позднее первая была переименована в Adidass (от Ади Дасслер), а вторая – в Puma.

Однажды поссорившись, так уже и не помирились братья Дасслеры. Еще и сегодня два известнейших бренда – “Адидас” и “Пума” – остаются на рынке беспощадными конкурентами.

Нарушение договора

Расставшись с братом, Адольф Дасслер стал единовластным хозяином своего предприятия. С Рудольфом он больше не общался. Через некоторое время после ссоры Ади даже немножко нарушил заключенный с братом договор о неиспользовании символики «Дасслер». От старого бренда для своей новой продукции он взял две знаменитые полоски и просто пририсовал к ним третью. Это и стало символом новой обуви «Адидас».

Как бы там ни было, но чтобы обойти брата в конкурентной борьбе, Адольфу в последующие годы пришлось пустить в ход всю свою изобретательность:

В 1949 г. выпускается первая пара обуви Адольфа Дасслера с о съемными шипами.

В 1950 г Ади разрабатывает бутсы, предназначенные для игры в футбол в плохую погоду.

Инновационная для того времени обувь Адольфа получилась очень удобной и сразу же стала необыкновенно популярной. На Олимпиаде 1952 г. в Хельсинки лучшие спортсмены выступали уже не в обуви «Дасслер», а в бутсах фирмы «Адидас».

Костюмы Adidas

На той же Олимпиаде 1952 года Адольфу, помимо всего прочего, пришла в голову мысль производить не только обувь для бегунов и футболистов, но и другие спортивные товары. Через некоторое время он наладил производство спортивных сумок. Еще через несколько месяцев на ткацкую фабрику крупного предпринимателя Зельтенрайха от Адольфа поступил заказ на пошив 1000 спортивных костюмов Adidas .

Реклама на стадионах

В 1954 г. обутая в бутсы марки «Адидас» футбольная сборная Германии завоевывает титул чемпиона мира. Обувь Адольфа становится еще более популярной. В это же время Ади приходит в голову мысль о размещении рекламы своего бренда прямо на стадионах. И уже в 1956 г. он подписывает соответствующее соглашение с Олимпийским комитетом. Таким образом, с легкой руки Дасслера в середине прошлого века и открылась современная эра коммерциализации спорта.

Упадок

Умер Адольф Дасслер в глубокой старости – в 1978 г. С таким же успехом развивать предприятие его детям, к сожалению, не удалось. Как и Ади с братом когда-то, молодые бизнесмены разругались между собой, пытаясь оспорить друг у друга контроль над фабрикой. Закончилась эта ссора для предприятия, конечно же, плачевно. Фабрика, которой Адольф Дасслер отдал всю свою жизнь, была продана в 80-х годах практически за бесценок — за 390 млн долларов. Сегодня она является типичным для нашего времени АО, не имеющим крупных совладельцев.

Трудится на фабрике «Адидас» в наше время около 14 тыс. мастеров. Продажи ее составляют 6.3 млрд евро ежегодно, а чистая прибыль – 260 млн. Помимо собственно самого Adidas, в концерн входят также такие известные бренды, как Arc”Teryx , Salomon, Maxfl и некоторые другие.

Прожи л Адольф Дасслер (фото э того человека можно видеть на странице выше) , таким образом, очень долгую и насыщенную жизнь. Возраст его на момент смерти составлял целых 78 лет. Фабрика же, созданная им в начале века, в 1978 г. производила уже ежегодно около 45 млн пар спортивной обуви. Сегодня о предприятии «Адидас» и его основателе известно множество самых разных интересных фактов. Так, к примеру:

На Олимпиаде 1960 г. в Риме 75% спортсменов выступали в обуви марки Adidas.

В 1977 г. английский футболист С. Боулз вышел на поле в разных бутсах. На одной ноге у него был кроссовок «Адидас», а на другой — Gola. За такую необычную рекламу спортсмен получил 4 00 тыс. фунтов стерлингов от Адольфа Дасслера и 200 — от Gola.

В 2004 г. компания «Адидас» начала сотрудничать с известным модельером Стеллой Маккартни. На настоящий момент на фабрике, помимо всего прочего, активно выпускается линия женской спортивной одежды.

В 2006 г. к заводу был присоединен известнейший бренд Reebok . Выкупили его акционеры за 3.8 трлн долларов.

В 2016 г. об основании фабрики была снята документальная кинолента. Телевизионщики, конечно же, заинтересовались судьбой такого знаменитого человека, как Адольф Дасслер. Фильм “Дуэль братьев. История Adidas и Puma” повествует о разворачивавшихся на семейном предприятии Ади и Руди после войны событиях.

Логотип предприятия «Адидас» за все время его существования менялся несколько раз. Однако знаменитые три полоски в нем сохранились и поныне. Современный логотип завода объединяет их в треугольнике, что символизирует гору как метафору цели, стоящей перед любым спортсменом.

О фирме “Адидас” знает практически каждый житель планеты, и наверняка у многих возникает вопрос о том, почему бренд назван подобным образом. Так вот, его основателем является Адольф (Ади) Дасслер, который сегодня считается одним из самых успешных бизнесменов всех времен. Когда именно зародилась идея создания этой компании, почему основатель решил заняться производством спортивной одежды и инвентаря? Читайте в этой статье.

Ади Дасслер: биография с фото

Родился Адольф в начале ноября 1900 года в городе Герцогенаурах (Бавария). Родители были настоящими трудягами: мать стирала с утра до вечера в собственной прачечной, а отец пек хлеб и булочки в пекарне. Адольфа в детстве называли уменьшительно Ади. Дасслер Рудольф – старший брат так называл его даже в зрелом возрасте.

Адольф рос спокойным, можно сказать, даже тихим мальчиком. Ему было 14 лет, когда началась Первая мировая война. Он был еще совсем мал для того, чтобы его призвали в армию и отправили на фронт, но в это время он очень сильно увлекся футболом – самой популярной игрой в Европе. После окончания войны, в которой Германия потерпела поражение, страна находилась в полной разрухе, инфляция и безработица, казалось, бежали наперегонки.

Начало бизнеса

Как и многие простые семьи, Дасслеры оказались на пороге нищеты. И в 1920 году они, собравшись вместе, решили организовать семейный бизнес по изготовлению обуви. Под мастерскую было решено переделать прачечную матери семейства. Все остальное решили изготовить из подручных средств. Так, например, Ади Дасслер, обладающий даром изобретателя, из старого велосипеда изготовил машинку для разделки кожи.

Женская часть семьи – мама и сестры – изготавливали выкройки, а вот мужчины – Адольф, Рудольф и сам глава семейства – занимались кройкой обуви. Конечно же, для того чтобы изготовить обувь, им нужно было сначала набраться опыта, поэтому первыми их изделиями были тапочки, которые они кроили из списанного военного обмундирования, а подошвы делали из старых шин. Оказалось, что у Руди очень хорошо получается сбывать товар, а у Адольфа – руководить производством. У него также прекрасно получалось моделирование обуви.

Расцвет производства

Через 4 года в их предприятии уже было целая дюжина работников, включая членов семьи. Им удавалось производить по 50 пар за сутки. В 1924 году была официально зарегистрирована фирма “Обувная фабрика братьев Дасслер”. Братья были очень разными, но они взаимодополняли друг друга. Старший, Рудольф, был вздорным, любил девушек, слушал джаз и бил по груше, а Ади Дасслер, наоборот, был тихим и спокойным интеллектуалом, любящим гонять в футбол.

Именно любовь к данному виду спорта способствовала тому, что Адольф однажды решил изготовить настоящие футбольные бутсы с шипами. Это произошло в 1925 году. Именно тогда и появилась первая шипованная обувь. Она пришлась по нраву футболистам, и на Дасслеров посыпались заказы. Кроме шипованых бутсов, на фабрике также производили спортивные тапочки. Таким образом, производство разрослось, и уже нужно было думать о новом здании для него.

Такой шанс у братьев появился уже 1927 году. Вместе с новым зданием появилась возможность вдвое увеличить штат работников. То же самое касается и количества производимой обуви.

Олимпийский “Дасслер”

Ади Дасслер и его брат Рудольф были полностью поглощены работой на своей фабрике. Каждую новую модель Адольф пробовал сам во время игры в футбол. С развитием новой волны олимпиад он стал делать специальную обувь для сильнейших спортсменов – победителей. Впервые в такую обувь были обуты футболисты на Амстердамской олимпиаде в 1928 году. В играх 1932 года в Лос-Анджелесе немецкий спортсмен, выступающий в бутсах от Ади Дасслер, вошел в тройку призеров. 1936 год был еще удачней: чернокожий спортсмен из США Оуэнс в обуви бренда “Дасслер” завоевал 4 злотые медали и установил сразу 5 рекордов. Это была полная победа для немецкой компании. В тот год их продажи поднялись до полумиллиона немецких марок. Одной фабрики им уже не хватало, и вот вскоре братьям пришлось открыть вторую.

Война

С возникновением партии нацистов Дасслеры примкнули к ним. А с началом Второй мировой они начали производить военную обувь. Затем Руди решил, что он должен воевать за интересы своей страны, а Ади Дасслер (фото смотрите в статье) остался заниматься производством. После окончания войны провалом Германии район Герцогенаурах оказался оккупированным американскими войсками. Ади пришлось производить коньки для американских хоккеистов. А в это время в их доме комфортно расположились янки. Супруге Адольфа пришлось взять всю грязную работу на себя. Она даже копалась в огороде и ухаживала за скотом. Через год американцы уехали, а из лагеря военнопленных вернулся Руди.

Возрождение

К 1946 году фирма была в полнейшем упадке, и братья Дасслеры стали поднимать ее практически с нуля. Работа сотрудников оплачивали натурой, те получали от хозяев дрова и пряжу. Через два года их отец умер, и тогда братья решили разделить компанию на две части. Благо фабрик было две – каждому по одной. Название фирмы тоже нужно было менять. Ади назвал свою фирму “Аддас”, а Руди – “Руда”.

Однако через некоторое время изобретательный Адольф придумал ей звучное название, которое до сих пор является самым знаменитым из спортивных фирм во всем мире – “Адидас”. Ruda же переименовалась в Puma. А бренд “Дасслер” в одночасье исчез с лица земли. При этом братья стали ярыми противниками, как в бизнесе, так и в жизни. Хотя никто так и не узнал, что их сделало врагами.

Костюмы с полосками

Расставшись с братом, Ади Дасслер, биография которого с этого момента как бы началась заново, стал единоличным хозяином в своей фирме, и он решил, что символом его новой фирмы будут три полосы, вместо двух дасслеровских. Далее в ход пошла вся его изобретательность. Он, например, изобрел бутсы со съемными шипами из резины. Затем в 1950-м изобрел специальные для игры в непогоду. А в 1952 году большинство спортсменов уже были обуты в “Адидас”.

Далее он решает не ограничиваться производством обуви и начинает создавать сумки и другие аксессуары, а в планах – запуск производства одежды. И в этом ему помог Вилли Зельтенрайх. Вскоре в продажу вышли спортивные костюмы с тремя полосками по бокам и на рукавах, которые символизировали фирму “Адидас”.

Процветание

Самым большим триумфом для Ади Дасслера стала победа сборной Германии по футболу на чемпионате мира. Все члены команды были обуты и одеты в спортивные комплекты от “Адидас”. Это было возрождение не только компании, но и всей страны, которая впервые после поражения в войне стала победительницей. С тех пор он стал размещать свою рекламу прямо на стадионах. С этого и началась коммерциализация спорта. Памятник Адольфу Даслеру – основателю знаменитой во всем мире фирмы “Адидас” – установлен прямо на стадионе.